급변하는 마케팅 환경 속에서 방향을 잃기 쉬운 요즘, 과연 어떤 트렌드에 주목해야 할까요? 특히 콘텐츠 경쟁이 치열한 디지털 광고 시장에서는 남들보다 빠르게 새로운 흐름을 읽고 효과적인 전략을 세우는 것이 중요합니다. 2022년 디지털 광고 시장은 일상 회복과 디지털 친화적 환경 조성 덕분에 꾸준히 성장하며 역동적이고 다양한 마케팅을 요구하고 있습니다. 그렇다면 2022년 마케팅 판도를 바꿀 핵심 키워드는 무엇일까요?

먼저, 사람들의 취향이 조각조각 쪼개지는 '나노사회' 현상입니다. 개개인의 가치를 중시하는 시대가 도래하면서, 우버의 ‘운전사와 대화 나누지 않기’ 서비스처럼 개인의 니즈에 맞춘 마케팅이 더욱 각광받고 있죠. 과거에는 상상하기 어려웠던 변화가 코로나 팬데믹 이후 더욱 가속화되고 있습니다.

다음은 본업 외 부수입을 늘리려는 노력, 바로 '머니러쉬'입니다. 평생직장 개념이 사라지고 미래에 대한 불안감이 커지면서, N잡러들이 늘어나고 투자에 대한 관심도 뜨겁습니다. 토스증권이 신규 계좌 개설 시 주식 1주를 선물하는 이벤트로 하루 만에 50만 계좌를 유치했던 사례는 밀레니얼 세대의 폭발적인 참여를 이끌어내며 이 트렌드의 힘을 여실히 보여주었죠. 마케터라면 이런 핫한 트렌드를 그냥 지나쳐서는 안 되겠죠?

세 번째는 '득템력'입니다. 단순히 돈으로만 살 수 없는 희소 상품을 시간, 노력, 그리고 행운을 통해 획득할 수 있는 소비자의 능력을 뜻하는데요. 인기 쇼핑몰 무신사의 래플 마케팅처럼 한정판 신발이나 기기를 추첨으로 구매할 수 있는 권리를 얻는 방식이 대표적입니다. 2022년 경쟁력 있는 마케팅을 위해 놓쳐서는 안 될 중요한 요소입니다.

이어서 주목할 트렌드는 '라이크커머스'입니다. 이는 SNS '좋아요'를 기반으로 물건을 구매하는 것을 의미하는데요. 유튜버나 틱톡커 등 인플루언서의 역할이 더욱 확대되면서, MZ세대뿐 아니라 4050세대까지 인플루언서의 추천을 신뢰하며 구매하는 경향이 뚜렷합니다. 잠재 고객을 타겟팅하고 비용 효율을 높이는 데 인플루언서 마케팅이 필수가 된 시대라고 할 수 있습니다.

다섯 번째는 도시 생활에 여유와 편안함을 부여하는 시골형 라이프스타일, '러 스틱 라이프'입니다. 날것 그대로의 자연을 즐기는 촌캉스라는 신조어가 생겨나고, 90년대 디자인이 뉴트로 열풍과 함께 국내외 천만 켤레 이상 판매된 패션 브랜드처럼 과거의 감각이 현 세대에게 새로운 힙한 문화로 인식되고 있음을 보여줍니다.

여섯 번째 키워드는 '헬시플레저'입니다. 건강 관리가 즐거워진다는 의미처럼, 면역력이 중요한 요즘 다이어트나 건강관리를 고통이나 절제가 아닌 '맛있고 즐겁고 편리하게' 하려는 인식이 생겨났습니다. 젊은 세대에게 특히 강하게 나타나는 이 트렌드는 건강 관련 시장의 변화를 이끌고 있습니다.

마지막으로 '내러티브자본'입니다. 단순히 '말하다'가 아닌, 세상에 의미를 부여하고 자신의 삶에 어떤 의미를 갖는지 해석하는 과정을 말합니다. 잘 구축된 내러티브는 기업의 확고한 브랜드를 만들고 효과적인 마케팅에 강력한 힘으로 작용합니다. 자사만의 독특한 개성을 담아 서사로 풀어낼 때, 비즈니스 전략으로서 큰 가치를 창출할 수 있습니다.

2022년 마케팅 트렌드 TOP 7, 어떠셨나요? 이처럼 다채로운 트렌드를 이해하고 활용한다면, 공고주님들의 마케팅 효율을 더욱 확장하고 고객들의 마음을 사로잡을 수 있을 겁니다. 성공적인 마케팅 전략을 위해 이 영상에서 제시된 7가지 키워드를 꼭 기억해두세요!