온라인 광고, 어디부터 시작해야 할지 막막하셨나요? 끊임없이 쏟아지는 수많은 광고 매체 앞에서 과연 어떤 채널이 우리 브랜드를 가장 잘 알리고, 또 예산을 효율적으로 집행할 수 있을지 고민하는 마케터들이 많을 텐데요. 여기, 현직 퍼포먼스 마케터들이 직접 선정한 ‘광고 매체 순위’가 있습니다. 단순히 노출이 많은 매체부터 가성비 좋은 매체, 그리고 깜짝 놀랄 만큼 비싼 매체까지! 실제 데이터와 경험을 바탕으로 솔직하고 실질적인 매체별 활용 팁을 공개합니다.





먼저 ‘가장 노출이 많은 매체’ 부문에서는 네이버 SA, 카카오모먼트, GDN, 그리고 블로그/인스타 바이럴 광고가 치열한 접전을 펼쳤습니다. 노출은 광고의 첫인상이자 고객의 구매 여정 시작점인 만큼, 어떤 메시지와 이미지로 타겟에게 다가갈지가 중요하죠. 특히 국내 포털 점유율 70% 이상을 차지하는 네이버와 국민 메신저 카카오톡을 기반으로 한 카카오모먼트의 파급력은 역시나 강력했습니다. 하지만 무조건 많이 노출된다고 좋은 것만은 아니라는 점, 간과하기 쉽습니다. 의미 없는 노출은 오히려 불필요한 비용 낭비로 이어질 수 있으니까요.





다음은 ‘가장 저렴한 매체’ 순위입니다. 광고비는 마케터의 영원한 숙제죠. 황대리 님은 네이버 SA, ADN, 구글 키워드 광고를, 김팀장 님은 구글 SA, GDN, 그리고 역시 ADN과 네이버 SA를 꼽았습니다. 네이버 SA는 최저 70원부터 시작하는 입찰가로 접근성이 높지만, 키워드 경쟁이 치열해지면 가격이 훌쩍 뛰기도 합니다. 하지만 ADN의 경우 무료 패널 지원과 온사이트 마케팅 기능을 활용해 낮은 전환 단가로 높은 효율을 기대할 수 있다는 점이 매력적이었습니다. 구글 키워드 광고 역시 네이버보다 경쟁이 낮아 비교적 저렴한 비용으로 시작하기 좋습니다. 저렴하다고 해서 무조건 좋다고 할 수는 없는 법! 유입 단가와 전환 단가 중 어떤 기준에서 저렴한지를 명확히 따져봐야 합니다.





마지막으로 ‘가장 비싼 매체’는 무엇일까요? 네이버 타임보드와 쇼핑박스, 그리고 유튜브 광고가 순위에 올랐습니다. 네이버 타임보드는 메인 페이지 최상단에 1시간 동안 단독 노출되는 만큼, 1시간에 최대 3,100만 원이라는 어마어마한 광고비가 발생할 수 있습니다. 쇼핑박스 역시 주간 평균 800만 원이라는 높은 단가를 자랑하죠. 유튜브 영상 광고는 영상 제작비부터 조회수 기반의 광고비까지, 광고 형식과 노출량에 따라 수천만 원을 호가할 수 있습니다. 하지만 이 비싼 광고들이 때로는 압도적인 브랜딩 효과와 폭발적인 도달을 가져다줄 수도 있다는 사실! 목적에 따라 과감한 투자가 필요할 때도 있습니다.





결론적으로, 온라인 광고의 성공은 단순히 하나의 매체에 의존하는 것이 아니라, 각 매체의 특성과 장단점을 정확히 파악하고 우리 브랜드의 목표와 상황에 맞는 최적의 미디어 믹스를 구성하는 데 달려있습니다. 이번 에피랭킹을 통해 다양한 광고 매체에 대한 이해를 높이고, 더욱 효율적인 광고 전략을 세우는 데 실질적인 도움을 얻으시길 바랍니다.