온라인 광고, 단순히 기술적인 설정만 만지작거리고 있지는 않으신가요? 많은 분들이 검색 광고의 키워드 설정이나 기술적인 부분에만 몰두하지만, 사실 그 뒤에는 탄탄한 마케팅 전략, 바로 'STP 전략'이 숨어 있어야 효과를 극대화할 수 있습니다. 이번 영상에서는 온라인 검색 광고를 위한 STP 전략을 쉽고 명쾌하게 알려드립니다.





먼저 STP 전략의 첫 단계, '세분화(Segmentation)'를 키워드 광고에 적용하는 법을 파헤쳐 봅니다. 여러분에게 키워드가 곧 시장이라는 사실, 알고 계셨나요? 휴대폰 케이스를 예시로 메인, 서브, 세부 키워드를 어떻게 나누고, 각 키워드의 입찰가를 비교하며 효율적인 광고 캠페인을 설계하는지 구체적인 데이터를 통해 확인해보세요. 무작정 경쟁이 치열한 메인 키워드에만 매달리는 것이 능사가 아님을 깨닫는 순간, 숨겨진 황금 키워드 시장이 보일 겁니다. 예를 들어, '청바지'라는 메인 키워드의 입찰가가 1270원인 반면, '데님 흑청바지'는 350원, '부츠컷 청바지'는 110원으로 훨씬 낮은 비용으로 더 많은 노출을 가져올 수 있다는 사실은 생각보다 간단하지만 많은 분들이 놓치기 쉬운 포인트죠.





다음은 '타겟팅(Targeting)'입니다. 단순히 성별, 연령, 시간, 지역 같은 일반적인 타겟 설정을 넘어, '차별화 전략'과 '집중화 전략'을 통해 실제 구매 전환율을 높이는 방법을 소개합니다. 와이드 팬츠와 부츠컷 팬츠의 ROAS(광고수익률) 분석처럼, 데이터를 기반으로 어떤 키워드에 더 집중하고, 어떤 캠페인의 입찰가를 조정해야 할지 명확한 기준을 제시합니다. 막연한 추측이 아닌 데이터로 움직이는 전략적인 타겟 설정을 통해 시간과 리소스를 절약하고 더 높은 성과를 얻을 수 있습니다.





마지막으로 '포지셔닝(Positioning)'은 우리 상품을 경쟁사보다 돋보이게 하는 노출 위치 활용법입니다. 단순한 광고 지면 노출을 넘어, 가격 경쟁력, 제품 경쟁력, 브랜드 입지 등을 고려하여 최적의 위치를 선점하는 노하우를 공개합니다. 경쟁사보다 저렴한 5만 원짜리 제품이 10만 원짜리 제품들 사이에 놓였을 때 소비자에게 어떤 강력한 인상을 주게 될까요? 단순히 상위 노출만이 정답이 아님을 깨닫고, 우리 상품의 강점을 극대화할 수 있는 영리한 포지셔닝 전략을 배워가세요.





이 영상은 복잡하게 느껴지던 온라인 광고의 기술적인 부분을 넘어, 마케팅 전략의 큰 그림을 보여줌으로써 여러분의 광고가 단순한 비용 소모가 아닌 진정한 매출 전환으로 이어질 수 있도록 돕습니다. 다음 영상에서는 온라인 마케팅 믹스의 핵심 3요소를 다룰 예정이니, 놓치지 마세요! 혹시 영상 내용 중 이해가 어렵거나 더 궁금한 점이 있다면 언제든 문의해주세요. 함께 고민하고 더 좋은 전략을 찾아드리겠습니다.