혹시 온라인 광고를 시작하기 전에 뭘 어떻게 해야 할지 막막하셨나요? 수많은 경쟁 속에서 우리 브랜드의 메시지를 어떻게 효과적으로 전달할지 고민이 많으실 겁니다. 이런 고민의 핵심에는 바로 '포지셔닝' 전략이 숨어 있습니다.





AMPMP global의 김경수 AE가 지난 강의에서 다룬 STP 전략 중, 오늘은 특히 '포지셔닝'에 집중해 온라인 광고 소재 기획부터 전략 수립까지 실질적인 인사이트를 제공합니다. 단순히 광고를 집행하는 것을 넘어, 소비자의 마음속에 우리 브랜드가 어떤 위치로 기억될 것인가를 결정하는 과정이 바로 포지셔닝이죠.





영상을 통해 김경수 AE는 포지셔닝을 위한 '3C' 분석의 중요성을 강조합니다. 바로 고객(Customer), 경쟁사(Competitor), 자사(Company)에 대한 심층적인 이해가 광고 소재 개발의 출발점이 되어야 한다는 것입니다. 예를 들어 '향수'라는 제품 하나만 보더라도, 단순히 '좋은 향기'를 원하는 소비자와 '체취를 가리고 싶은' 소비자의 니즈는 극명하게 다릅니다. 이처럼 각기 다른 고객의 필요성에 맞춰 광고 워딩과 비주얼을 차별화해야만, 잠재 고객의 공감을 얻고 실제 전환으로 이어질 수 있다는 것이죠.





임신 테스트기 사례처럼, 제품의 기능은 같아도 소비자가 제품을 찾는 목적과 감정은 다양하기에, 포지셔닝을 통해 이 핵심적인 차이를 파고들어야 합니다. 이 영상은 무분별한 광고가 아닌, '진짜 우리 고객'이 누구인지 파악하고 그들에게 가장 강력하게 어필할 수 있는 광고 소재를 만드는 방법을 구체적으로 제시합니다. 막연하게 느껴졌던 온라인 광고 기획이 생각보다 명확하고 효과적인 과정이 될 수 있음을 깨닫게 될 거예요.





우리 브랜드의 가치를 제대로 알리고 싶은 분들이라면, 지금 바로 영상을 통해 포지셔닝 기반의 온라인 광고 전략을 만나보세요!