SNS 광고 효율이 영 시원찮아 고민이 많으셨나요? 캠페인 목표부터 타겟, 노출 구좌까지, 세부적인 세팅 없이 무작정 광고를 집행했다면 노력 대비 낮은 성과에 "아, 못 해먹겠네!"라는 푸념이 절로 나올지도 모릅니다. 하지만 너무 좌절하진 마세요! 효율적인 미디어믹스 전략만 제대로 세운다면 충분히 원하는 결과를 얻을 수 있답니다.





미디어믹스는 말 그대로 여러 매체를 혼합해 광고 효과를 극대화하는 전략입니다. 검색 광고처럼 특정 니즈를 가진 소비자가 직접 찾아오게 하거나, DA(Display Ad) 매체나 SNS처럼 잠재 고객에게 먼저 다가가 흥미를 유발하고 구매까지 이끌어내는 다양한 방식이 있죠. 그런데 이 미디어믹스, 과연 최소 얼마의 예산부터 가능할까요? 솔직히 말씀드리면, 제대로 된 미디어믹스를 위해서는 월 500만원 이상의 예산이 필요합니다. 만약 150만원 이하의 예산이라면? 과감하게 말씀드립니다. 미디어믹스는 잠시 접어두고 한 매체에 ‘올인’하는 것이 훨씬 현명합니다. 적은 예산을 여러 매체에 쪼개면 일 예산이 너무 낮아 원하는 노출을 얻기 힘들고, 결국 제대로 된 데이터를 확보할 수 없어 광고 효율을 올리기가 거의 불가능해지거든요.





그럼 어떤 매체에 집중해야 할까요? 이는 상품의 '객단가'에 따라 달라집니다. 객단가가 낮은 상품이라면 SNS 광고를 추천합니다. 여러분도 모르게 스크롤을 내리다 '어머! 저건 사야 해!' 하며 충동구매 버튼을 누른 경험, 다들 있으실 거예요. 가격이 합리적이면서 제품도 괜찮다면 "일단 사!"라는 심리가 발동하기 쉬운 매체가 바로 SNS입니다. 이러한 소비심리를 잘 활용하면 SNS 광고에서 좋은 효율을 기대할 수 있죠. 반면, 객단가가 높은 상품은 좀 더 신중한 접근이 필요합니다. GFA(성과형 디스플레이 광고) 등이 대안이 될 수 있지만, 이 역시 전문가의 정교한 타겟팅과 노출 구좌 설정이 필수입니다.





이처럼 광고 예산과 상품의 특성에 따라 최적의 미디어믹스 전략은 천차만별입니다. 무조건 500만원 이상만 된다는 건 아니지만, 어느 정도 예산이 뒷받침되어야 원하는 데이터를 얻고 로아스(ROAS)를 상승시킬 수 있다는 점은 분명해요. 복잡하게 느껴진다면 혼자서 고민하기보다 전문가에게 맡겨주세요. 당신의 캠페인 목표와 상품에 맞는 최적의 마케팅 전략을 세울 수 있도록 저희 AMPM글로벌 전문가들이 상세한 제안을 드릴게요!