매달 변화하는 네이버 GFA 광고, 어떻게 하면 이 복잡한 흐름 속에서 광고 효율을 극대화할 수 있을까요? AM PM Global 주현종 AE가 2022년 8월, 마케터라면 반드시 알아야 할 네이버 GFA 주요 이슈와 인사이트를 꼼꼼히 분석합니다.

8월 GFA 데이터를 살펴보면, 추석 특수를 누린 식품/음료와 화장품 카테고리에서 흥미로운 인사이트를 발견할 수 있습니다. 스마트 채널, 메인, 서브, 피드 등 각 지면별 클릭당 단가(CPC)와 클릭률(CTR) 데이터를 비교하며, 어떤 업종이 어떤 지면에서 더 높은 효율을 보였는지, 그리고 왜 그랬는지 주현종 AE의 날카로운 분석을 들어보세요. CPC가 높더라도 전환율이 뒷받침되면 문제가 없지만, 전환이 없는 경우 큰 타격을 입을 수 있다는 현실적인 조언은 마케터라면 귀담아들어야 할 부분입니다. 매출액 대비 광고비 수익률(ROAS) 목표는 200% 이상이지만, 모든 캠페인이 이를 달성하기란 쉽지 않죠. 실패를 통해 배우고 다음 마케팅 전략을 체계적으로 수립하는 것이 얼마나 중요한지, 실제 운영 사례를 통해 그 중요성을 역설합니다.

8월의 주요 이슈로는 크게 세 가지를 짚어봅니다. 첫째, 네이버 퍼포먼스 네트워크(NPN)의 새로운 게재 위치 추가 소식입니다. 지도, 교통, 금융, 날씨 앱 등 주요 서비스에 광고가 노출될 예정이지만, 현재로서는 노출량과 CPC가 기대에 못 미치는 상황이라고 하네요. 둘째, 인플루언서 DA, 패밀리 매체, 스마트 채널 등 신규 지면이 꾸준히 추가되고 있다는 점도 눈여겨봐야 할 부분입니다. 셋째, 평균보다 빨랐던 9월 초 추석 준비가 마케터들에게 어떤 영향을 미쳤는지 상세히 분석합니다. 8월 말부터 시작된 선물세트 광고 집중 기간, 하지만 예년과 달리 사람들의 추석 인지도가 늦게 형성되면서 광고 효율이 저조했던 이유를 달력과 함께 짚어봅니다. 이때 섣불리 광고를 끊거나 최적화를 멈춘 곳들은 다시 처음부터 시작해야 하는 어려움을 겪었다는 점, 다음 명절 마케팅 준비에 중요한 시사점을 던져줍니다.

결국 중요한 것은 매년 변화하는 시장 상황과 플랫폼 정책에 맞춰 끊임없이 최적화를 시도하는 것입니다. 이번 8월 네이버 GFA 리뷰를 통해 얻은 인사이트로 다음 마케팅 전략을 한 단계 업그레이드해보세요. 더 자세한 문의나 전문적인 대행이 필요하시면, 영상 더보기란의 마케터 페이지를 통해 언제든 주현종 AE에게 연락 주세요!