여름 페스티벌 시즌, P사 페이스 주얼리는 폭발적인 인기를 누렸지만, 더 나은 광고 효율을 위한 갈증은 계속되었습니다. 기존 마케팅 전략의 한계를 뛰어넘고자 데이터 분석 전문가들이 나섰습니다.

초기 세팅만으로 ROAS 343%라는 성과를 얻었지만, 데이터는 페스티벌 시즌 특수를 극대화할 수 있는 숨겨진 기회를 포착했습니다. '흠뻑쇼', '월디페' 등 특정 페스티벌에 집중한 모바일 캠페인과 지속적인 소재 A/B 테스트를 통해 8월 ROAS는 459%로 크게 상승했습니다.

페스티벌 막바지인 9월, 매출액 감소에도 불구하고 ROAS는 499%까지 오르며 광고 효율이 더욱 빛을 발했습니다. 특히 모바일 쇼핑 검색이 압도적인 전환율을 기록했고, 노출수 대비 전환이 미미했던 파워링크 PC는 과감히 볼륨을 줄이는 전략적 결정을 내릴 수 있었습니다. 이는 단순히 유행을 좇기보다, 데이터를 기반으로 고객의 니즈와 행동 패턴을 정확히 읽어낸 결과였습니다.

일별, 요일별 데이터를 면밀히 분석해 전환율이 높은 특정 시점을 공략하는 등 섬세한 운영이 더해졌습니다. 다가오는 할로윈, 테마파크, 그리고 월드컵 시즌까지, 새로운 소구점 발굴과 SNS 채널 확대를 통한 지속적인 성장을 위해 끊임없이 고민하고 있습니다. 이처럼 데이터를 기반으로 능동적인 의사결정을 내리고 실행하는 것이야말로 진정한 퍼포먼스 마케팅의 힘임을 보여주는 사례입니다.