광고를 시작하려는 분들이 가장 먼저 궁금해하는 것, 바로 '광고 비용'이죠. 과연 얼마를 써야 효과를 볼 수 있을까요? 그런데 이 질문에 대해 AM PM 글로벌 김창빈 AE는 '모른다'고 답합니다. 왜 그럴까요? 무조건적인 매출 향상을 약속하는 광고는 어쩌면 '거짓'일지 모른다는 날카로운 통찰을 던지면서 말이죠.

사실 광고는 정답이 없는 복잡한 여정입니다. 광고주의 비즈니스 목표, 판매하려는 상품의 특성, 그리고 무엇보다 마케팅 전략에 대한 명확한 이해 없이는 '무조건적인 매출 향상'을 약속하기 어렵습니다. 영상에서는 단순히 광고비를 얼마 써야 한다는 식의 접근이 얼마나 위험한지 꼬집으며, 똑똑한 광고주가 되기 위한 필수적인 요소를 짚어줍니다.

효율적인 광고 성과를 내려면 광고주도 '기본적인 광고 지식'을 갖추는 것이 중요합니다. 세부적인 세팅까지 알 필요는 없지만, 광고 매체와 진행 방향성에 대한 이해가 있어야 마케터와 건설적인 논의가 가능하니까요. 마치 배의 선장이 조타수에게 키를 맡기더라도 전체적인 항해를 감독하듯 말이죠. 광고주의 사업 방향성과 목표를 마케터와 공유하고, 현재 광고의 부족한 점을 파악하며 개선하는 '상호작용'이 곧 성공적인 광고로 이어지는 핵심입니다.

실제 성공 사례를 보면 더욱 명확해집니다. 꾸준한 소통을 통해 광고비가 300만원에서 600만원 이상으로 증액되었고, ROAS(광고수익률)는 다소 변동이 있었지만 '전환율'은 꾸준히 상승하여 '순매출'이 크게 늘어난 사례를 소개합니다. 단순한 ROAS 수치에 얽매이기보다, 실제 사업의 순매출 성장을 목표로 전략을 조율했던 결과입니다. 네이버 SA(검색광고)로 시작해 SNS, ADN 등으로 '매체 확장'을 성공시키며 광고 효율을 극대화한 또 다른 사례도 눈길을 끕니다.

결국 '광고 지식'이 많아질수록 '매출 향상'은 비례한다는 것! 마케터에게 전적으로 맡겨버리거나, 반대로 고집스럽게 자신의 방식만 고수하는 대신, 적극적으로 소통하고 학습하며 함께 성장하는 것이 가장 중요합니다.

현명한 광고주가 되기 위한 김창빈 AE의 실질적인 조언이 가득 담긴 이 영상을 통해 당신의 비즈니스도 성공적인 항해를 시작해보세요.