구글 광고는 단순히 많은 돈을 쓰는 것만으로는 성공하기 어렵습니다. 오히려 무턱대고 시작했다가는 눈먼 돈만 날리기 십상이죠. 50억 원에 달하는 광고비를 직접 집행하며 얻은 현직 마케터의 생생한 경험과 노하우를 통해 구글 광고 성과를 극대화하는 핵심 비법을 공개합니다.

핵심은 ‘테스트’입니다. 그리고 이 테스트 비용을 획기적으로 줄일 수 있는 것이 바로 '레퍼런스'라고 강조합니다. 여러분이 가진 광고에 대한 '정답 아닌 정답'을 무조건적으로 맹신하기보다는, 다양한 매체별 특성을 이해하고 현명하게 접근해야 한다는 것이죠.

먼저 검색광고의 세계로 들어가 볼까요? DB 업종에게는 새로운 기회의 장이 될 수 있지만, 커머스 업종에게는 단순한 ‘브랜드 검색’에 그칠 가능성이 크다고 짚어줍니다. 특히 네이버에 비해 경쟁이 덜한 구글 검색광고의 잠재력을 놓치지 말아야 할 기회로 설명하죠.

디스플레이 광고는 어떨까요? 리타겟팅을 목적으로 한다면 괜찮은 성과를 기대할 수 있지만, 이미지 하나로 고객을 설득해야 하는 만큼 강력한 ‘후킹’ 전략이 필수입니다. 무작정 돈을 쏟아붓기보다는, 이미 우리 제품에 관심을 보였던 고객들에게 다시 한번 각인시키는 데 집중해야 한다는 점을 상기시켜 줍니다.

가장 흥미로운 부분은 유튜브 캠페인입니다. 마케터가 “후킹의 천국”이라 부르는 이곳에서는 목표 ROAS(광고비 대비 매출액) 200% 달성도 결코 꿈이 아니라고 하는데요. 놀랍게도 영상의 퀄리티가 꼭 좋을 필요는 없다는 점! 5초, 10초짜리 짧은 영상이라도 제품의 장점을 확실하게 보여줄 수 있다면 충분하다는 인사이트를 전합니다. 돈이 돈을 부르는 듯한 머신러닝 최적화의 묘미를 경험할 수 있다고 하네요.

물론 구글 ADS 고객센터는 친절하게 기본적인 세팅과 최적화 방법을 알려줍니다. 하지만 모든 문제를 해결해 주지는 않죠. 업종별 특성과 실제 광고 집행 경험이 부족하기 때문입니다. 결국, 광고주 스스로 테스트 비용을 줄이고 최적의 성과를 내기 위해서는 풍부한 레퍼런스를 가진 전문가의 조언이 무엇보다 중요하다고 거듭 강조하며 영상은 마무리됩니다.

단순한 지표를 넘어, 실질적인 경험에서 우러나오는 구글 광고의 진짜 이야기를 들어보고 싶다면, 이 영상을 놓치지 마세요. 막연했던 구글 광고 전략에 명확한 가이드라인을 제시해 줄 것입니다.