유튜브 광고, 이제는 선택이 아닌 필수가 되고 있습니다. 왜 유튜브 광고를 해야 하는지부터 다양한 광고 유형, 그리고 실제 캠페인 세팅 방법까지, 마케터 박사랑 AE가 여러분의 궁금증을 시원하게 해결해 드립니다.





**1. 왜 유튜브 광고를 해야 할까요?**

혹시 유튜브를 안 보시는 분이 계신가요? 이제 유튜브는 국내 3,379만 명 이상의 사용자를 가진 명실상부 대한민국 대표 플랫폼입니다. 동영상 앱 시장 점유율은 무려 88%에 달하며, 월 총 이용 시간은 489억 분! 이 엄청난 규모를 통해 유튜브는 국내 최대 수준의 동영상 광고 네트워크를 보유하고 있습니다. 구글 애즈 플랫폼을 활용해 유튜브뿐만 아니라 제휴 파트너사와 GDN(구글 디스플레이 네트워크)까지 광범위하게 광고를 노출할 수 있죠. 다른 플랫폼과 비교해도 압도적인 도달률을 자랑하니, 유튜브 광고는 놓쳐서는 안 될 매체입니다.





**2. 유튜브 광고, 어떤 종류가 있을까요?**

다양한 광고 유형을 알아야 광고 효과를 극대화할 수 있습니다.
- **범퍼애드:** 6초 안에 건너뛸 수 없는 광고로, 짧지만 강렬하게 브랜드를 인지시키고 도달을 극대화하는 데 효과적입니다. 모바일에 최적화되어 있으며, 하나의 메시지에 집중하거나 티저 형태로 활용하는 것이 좋습니다.
- **디스커버리 광고:** 검색 결과, 관련 동영상, 홈피드에 썸네일 형태로 노출됩니다. 이미지를 클릭하면 CPC(클릭당 비용), 영상을 시청하면 CPV(조회당 비용)로 과금됩니다. 제품이나 브랜드에 대한 고려도를 높이고 잠재 고객을 리드하는 데 탁월하며, 시선을 사로잡는 썸네일 이미지와 광고 제목이 중요하죠.
- **인스트림 광고:** 동영상 재생 중 노출되는 광고로, 건너뛸 수 있는 유형과 건너뛸 수 없는 유형이 있습니다. 건너뛰는 광고는 CPV, 건너뛸 수 없는 광고는 CPM(1,000회 노출당 비용)으로 과금됩니다. 제품 상세 정보 전달에 유리하며, 특히 건너뛸 수 있는 광고는 초반 5초 안에 타겟 고객의 흥미를 집중시키는 것이 핵심입니다.
- **마스트헤드:** 유튜브 접속 시 메인 화면에 노출되는 최상단 광고로, 1,000회 노출당 비용으로 측정되는 일일형 광고입니다. 큰 예산이 필요하지만 그만큼 압도적인 노출 효과를 자랑합니다.





**3. 유튜브 광고, 어떻게 세팅해야 할까요?**

캠페인 세팅부터 그룹 설정, 소재 제작까지 상세한 가이드를 통해 효율적인 광고를 집행할 수 있습니다.
- **캠페인 세팅:** 광고 목표에 맞춰 캠페인을 설정하고 동영상 광고 유형을 선택합니다. 초회 CPV(조회당 단가) 또는 CPM(1,000회 노출당 단가) 중 예산과 목표에 맞는 전략을 세우세요. 일일 예산은 트래픽에 따라 변동될 수 있지만, 총 예산을 설정하면 정해진 기간 내에서 효율적으로 사용됩니다. 타겟 위치는 오프라인 매장처럼 특정 지역에만 집중하고 싶다면 해당 지역으로 설정 가능합니다. 언어 설정 및 원치 않는 콘텐츠 유형은 제외하는 것도 효율을 높이는 방법입니다.
- **그룹 세팅:** 성별, 연령, 가구 소득 등 인구통계학적 정보를 활용해 타겟을 세분화할 수 있습니다. 예를 들어 면도기 광고라면 여성 시청자에게는 노출되지 않도록 설정하는 거죠. 관심사 키워드나 주제를 활용해 타겟을 좁힐 수도 있지만, 한 그룹에 여러 타겟팅 조건을 넣기보다는 한두 개씩 등록하며 효율을 체크하고 변경하는 것이 좋습니다.
- **소재 제작:** 광고할 영상은 반드시 유튜브 채널에 업로드되어 있어야 합니다. 입찰가 설정 시 '최대 CPV'는 설정한 금액을 넘지 않는 선에서 최적화되어 노출되므로, 너무 낮게 설정하기보다는 적절한 입찰가로 시작하는 것이 좋습니다.





**NEW! 유튜브 쇼츠에 쇼핑 광고가 생긴다고요?**

최근 디지털 광고 시장 침체에 대응하기 위해 유튜브 쇼츠에 쇼핑 기능이 시범 도입된다는 소식이 들려옵니다. 미국 일부 크리에이터는 이미 쇼츠 영상에 쇼핑 태그를 추가해 제품을 판매할 수 있게 되었고, 추천 제품 판매 시 수수료를 받는 제휴 프로그램도 테스트 중입니다. 유튜브는 앞으로 더 많은 크리에이터와 국가를 대상으로 이 기능을 확대할 계획이라고 밝혔습니다. 인플레이션과 경제 침체 속에서 유튜브가 새로운 수익원을 창출하기 위해 쇼핑 기능을 강화하는 움직임은 주목할 만합니다.





마케팅 학교 박사랑 AE와 함께 유튜브 광고의 모든 것을 파헤쳐 봤습니다. 더 전략적이고 최적화된 마케팅 세팅을 원하신다면, 언제든 에이엠피엠글로벌에 문의하세요!