요즘 웹툰 안 보는 사람 있나요? 출퇴근길, 점심시간, 자기 전. 스마트폰만 열면 수많은 웹툰이 우리의 일상에 스며들어 있죠. 이 거대한 웹툰 시장이 단순한 콘텐츠 소비를 넘어, 이제는 기업들의 새로운 마케팅 격전지로 떠오르고 있습니다. 특히 네이버 웹툰은 그 파급력이 상상 이상인데요.

무려 2,200만 MAU(월간 활성 이용자 수)를 자랑하며, 2020년에는 1조 원이 넘는 시장 규모를 형성했습니다. 놀라운 건 단순한 숫자 싸움이 아니라는 점입니다. 다양한 연령층이 고르게 분포되어 있고, 무엇보다 '미디어 인게이지먼트'가 매우 높다는 매력적인 장점을 가지고 있습니다. 웹툰 콘텐츠에 대한 시청자들의 몰입도가 곧 브랜드에 대한 친밀도와 참여로 이어질 수 있다는 거죠.

그렇다면 이 강력한 플랫폼에서 내 브랜드를 어떻게 알릴 수 있을까요? 네이버 웹툰은 광고를 단순히 삽입하는 것을 넘어, 콘텐츠 자체에 자연스럽게 녹여내는 독특한 방식을 제공합니다. 바로 '브랜드 웹툰'과 '웹툰 PPL'이 그 주인공입니다.

브랜드 웹툰은 특정 브랜드의 스토리를 작가가 직접 웹툰 형식으로 연재하는 방식입니다. 총 8화 분량으로 주 1회 업데이트되며, 원하는 작가를 섭외할 경우 작가료가 추가됩니다. 임대비 5천만 원부터 시작하는 이 방식은 브랜드가 웹툰 속 이야기의 주인공이 되어 독자들과 깊은 유대감을 형성하는 데 효과적입니다.

다음은 좀 더 다채로운 '웹툰 PPL'입니다. 방송 PPL보다 규제가 적어 더욱 자유로운 표현이 가능하고, 독자들도 광고를 유연하게 받아들이는 경향이 있죠. 웹툰 PPL은 삽입형, 스토리형, 이미지형, 슬라이드형, 동영상형으로 나뉩니다.

연재 중인 작품의 스토리에 자연스럽게 브랜드를 노출하는 '삽입형 PPL'은 독자들의 거부감 없이 높은 효과를 기대할 수 있습니다.

'스토리형 PPL'은 연재 작품의 캐릭터를 활용해 짧은 스토리를 만들어내는데, 작품의 흐름과 별개로 자유로운 브랜드 메시지 전달이 가능합니다.

'이미지형 PPL'은 연재 작품 하단에 작가의 작화를 활용해 제품이나 서비스를 노출하는 방식입니다. 팬덤이 강한 작품일수록 독자들의 주목도와 인게이지먼트가 매우 높습니다.

'슬라이드형 PPL'은 작가의 작화로 이루어진 5장 광고 소재를 통해 짧은 스토리를 선보이며, 흥미 유발과 액션 유도를 동시에 노릴 수 있습니다. PC에서는 단컷 이미지로 노출된다는 점을 참고하세요.

마지막으로 '동영상형 PPL'은 작품 하단에 작가의 작화와 광고주의 영상을 동시에 활용하는 형태입니다. 영상은 절반 이상 노출될 때만 자동 재생되며(모바일 웹 제외), 역동적인 메시지 전달에 유리합니다.

웹툰 PPL의 단가는 작품 그룹과 작가에 따라 크게 달라지며, 정확한 비용은 최소 3~4주 전에 문의해야 알 수 있습니다. 예상 노출량은 확인 가능하지만 보장되는 것은 아니므로, 작가의 인지도와 작품의 인기를 고려하여 전략적으로 접근하는 것이 중요합니다.

이처럼 네이버 웹툰 광고는 단순한 노출을 넘어, 독자와 브랜드가 깊이 교감할 수 있는 매력적인 기회를 제공합니다. 웹툰의 방대한 트래픽과 높은 인게이지먼트를 활용하여 잠재 고객들에게 강력하게 어필하고 싶다면, 네이버 웹툰 광고를 적극적으로 고려해 보세요. 변화하는 디지털 마케팅 환경에서 웹툰은 분명 차별화된 경쟁력이 될 것입니다.