뷰티 업계 광고주님들, 지금 여러분의 마케팅은 2022년 최신 트렌드를 따라가고 있나요? K-뷰티의 위상은 전 세계적으로 높아지고, 코로나19 팬데믹 이후 국내 화장품 소비액은 꾸준히 증가하고 있습니다. 특히 비대면 소비 문화가 확산되면서 온라인 디지털 마케팅의 역할은 그 어느 때보다 중요해졌죠. 올리브영 같은 드럭스토어 입점부터 온라인몰 활성화까지, 끊임없이 변화하는 시장에서 우리 브랜드만의 차별화된 전략이 시급합니다.

그런데 기초 화장품과 색조 화장품은 마케팅 방향부터 달라야 한다는 사실, 알고 계셨나요? 기초 제품은 한번 정착하면 잘 바꾸지 않는 충성 고객이 많고, 마스크 착용으로 피부 고민이 늘면서 기능과 성분, 피부 타입별 맞춤 솔루션을 강조하는 마케팅이 효과적입니다. 반면 색조 제품은 '하늘 아래 같은 색조 없다'는 말처럼 퍼스널 컬러, 트렌드에 매우 민감하고 시즌성 소비가 강해 빠르게 소비자의 눈길을 사로잡는 데 집중해야 합니다.

브랜드 정체성을 확립하고 소비자와 소통하는 데 있어 '홈페이지'는 곧 브랜드의 얼굴입니다. 접근성과 해외 유입을 고려한 홈페이지 구축은 물론, 기존 홈페이지의 소비자 행동을 분석해 문제점을 개선하는 진단 프로그램도 중요하죠. 또한, 자사 키워드 단가가 낮아 효율적인 '브랜드 검색광고'는 잠재 고객에게 공격적으로 브랜드를 알리는 효과적인 수단입니다. 신제품 출시 초기에는 모바일 최상단에 노출되는 '신제품 검색광고'로 브랜딩 효과를 누리고, 대행비 없이 다양한 확장 소재 활용이 가능한 '파워링크'는 PC와 모바일을 분리해 효율적으로 운영하는 것이 좋습니다.

홈페이지 이탈 고객을 다시 사이트로 불러들이는 '아이커버' 배너도 주목할 만합니다. 기존 리타겟팅 방식보다 비용 부담은 덜하면서 사이트 페이지 자체를 직접 노출시켜 구매 전환율을 높이는 공격적인 마케팅이 가능합니다. 뷰티 업종은 특히 배너 소재의 중요성이 커, 저희는 A/B 테스트를 통해 소비자의 반응을 극대화할 소재를 지속적으로 발굴해 드리고 있습니다.


소비자들이 직접 피부에 닿는 제품을 안심하고 선택하도록 돕는 '체험단' 운영은 필수적인 바이럴 마케팅 전략입니다. 블로그나 유튜브를 통한 진정성 있는 후기는 브랜드 인지도와 판매율을 동시에 높이며, 브랜드 이미지와 제품을 잘 살려줄 인플루언서 섭외가 핵심입니다. 또한, 10대부터 20대 Z세대가 열광하는 15초 내외의 '숏폼 콘텐츠'는 짧지만 강렬한 인상으로 제품을 어필하며 매출을 견인합니다. 네이버, 카카오 등 주요 플랫폼들이 전용 스튜디오를 구축할 정도로 급부상한 '라이브 커머스' 역시 소비자들과 양방향 소통하며 구매로 이어지는 새로운 트렌드입니다.

항상 광고주님들 곁에서 소통하며 매출 상승에 힘을 실어드리는 뷰티 전문 MG세대 마케터가 여기 있습니다. 2022년 뷰티 업계의 가장 핫한 마케팅 트렌드를 우리 브랜드에 접목하고 싶으신가요? 언제든 편하게 연락 주세요!