변화무쌍한 날씨처럼 뜨거운 열기와 소나기를 오가는 국내 뷰티 스킨케어 시장! 2020년 코로나19 팬데믹으로 인해 화장품 시장은 큰 타격을 입었지만, 이내 빠르게 회복하며 2021년에는 30조 원 규모로 다시 성장했습니다. 하지만 여전히 온라인 화장품 시장은 1년 6개월간 이어진 긴 장마처럼 하락세를 면치 못하고 있어, 마케터들에게는 전략적인 접근이 더욱 중요해졌습니다.

그렇다면 이런 혼란스러운 시장 속에서 우리는 무엇에 주목해야 할까요? 바로 새로운 소비 주축으로 떠오른 MZ세대입니다. 온라인에서 뷰티 제품을 구매하는 10~30대 여성층이 압도적으로 많았다는 조사 결과가 보여주듯, 이들의 소비 트렌드를 이해하는 것이 핵심이죠. 특히 MZ세대는 자신의 신념과 가치관을 제품 구매로 드러내는 '미닝 아웃'에 적극적인데요. 친환경 소비에 대한 높은 관심은 비건 화장품 시장의 성장으로 이어지며, 2025년에는 208억 달러 규모에 이를 것으로 전망됩니다.

또한 피부에 대한 고민이 깊어지면서 '스키니멀리즘' 트렌드도 확산되고 있습니다. 복잡한 다단계 스킨케어 대신, 최소한의 제품으로 효율적인 관리를 추구하는 소비자들이 늘고 있는 것이죠. 덕분에 다양한 피부 고민을 한 번에 해결해주는 멀티 기능성 올인원 제품들이 더욱 주목받고 있습니다. 장기간 마스크 착용으로 민감성 피부나 트러블 케어에 대한 수요가 급증하며, 피부 과학 기반의 더마 코스메틱과 피부 생태계를 건강하게 가꿔주는 마이크로바이옴 제품들도 파죽지세로 성장하는 추세입니다.

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