치열한 프랜차이즈 시장에서 잠재 고객을 사로잡고 브랜드를 각인시키는 일, 말처럼 쉽지 않으셨죠? 여기, 탁월한 미디어 믹스 전략으로 브랜드 검색량 170% 증가, CTR 2.53% 달성이라는 놀라운 성과를 이뤄낸 'E사'의 실제 사례가 있습니다. 단순한 광고 집행을 넘어, 어떻게 최적의 효율을 찾아냈을까요?





온라인 광고를 처음 시작하는 프랜차이즈라면, 도달 목적의 트래픽 캠페인과 함께 가맹점 모집 및 자사 브랜딩을 위한 포털 상품 미디어 믹스 전략이 필수적입니다. 이 영상에서는 네이버 SA, 네이버 서브 DA, 그리고 네이버 NOSP 이 세 가지 핵심 매체를 어떻게 활용했는지 상세히 들려줍니다.





먼저 네이버 SA(검색 광고)는 키워드 확장을 통해 숨겨진 세부 키워드를 발굴하고, 노출 성과가 좋은 매체에 예산을 집중하는 노출 매체 관리가 중요합니다. 모바일과 PC를 분리 운영하며 지속적인 테스트를 거쳐 성과 좋은 곳에 집중해야 광고 효율을 극대화할 수 있죠. 여기에 멈추지 않고, 보고서 피드백을 통해 끊임없이 관리하는 것이 핵심입니다.





네이버 서브 DA(디스플레이 광고)는 새로운 고객을 유입하는 데 최적화된 매체로 손꼽힙니다. 키워드 타겟팅은 어렵지만, 연령, 성별, 지역, 관심사 등 오디언스 타겟팅을 통해 네이버 지면 점유율 약 70%에 달하는 폭넓은 노출이 가능하다는 강점이 있죠. 한 가지 정보를 명확하게 노출하고, 호기심을 자극하는 정보 전달, 그리고 가독성 높은 텍스트와 브랜드 컬러를 활용한 배너 제작이 중요합니다. 실시간 입찰로 원하는 고객에게만 노출할 수 있어 브랜딩 목적에 특히 유용합니다. DA는 '소재 싸움'이라는 말이 있을 정도로 소재의 중요성이 큰데요. 불필요한 소구를 끊임없이 분류하고, 성과 좋은 소구를 발굴하는 심화적인 관리가 유의미한 유입 증가로 이어진다는 점, 놓치지 마세요. 큰 틀에서 관심사를 한 지면으로 인지하고, 다양한 관심사로 캠페인과 그룹을 분류하며, 전환이 일어나는 타겟을 중심으로 전환 의도 타겟까지 확장시키는 전략적인 A/B 테스트와 교집합 찾기가 필요합니다. 소재와 타겟군을 다양하게 조합하여 효율 좋은 교집합을 찾아낸다면 그 효과는 놀라울 겁니다.





마지막으로 네이버 NOSP(네이버 신제품 검색 광고)는 모바일 검색 결과 최상단에 일주일 간 최대 2개 브랜드가 롤링 노출되는 특별한 광고 상품입니다. 파워링크나 쇼핑보다 먼저 노출되어 강력한 브랜딩 효과를 기대할 수 있죠. 주 단위 입찰 방식으로 대표 키워드와 동의어, 신제품을 의미하는 키워드(네이버 선정)로 구성되며, 2위 입찰가로 1~2위 일괄 낙찰됩니다. 최저 입찰가 및 세부 키워드는 주간 단위로 변동될 수 있으니 주기적인 체크가 필요합니다.





결국 우리 업체의 내부 상황과 광고 목표에 따라 최적의 미디어 믹스 전략은 달라질 수밖에 없습니다. 어떤 매체를 어떻게 세팅하고 운영하느냐에 따라 성과도 천차만별이죠. 여러분의 프랜차이즈에는 과연 어떤 미디어 믹스가 가장 효율적일까요?





궁금하다면 전문가와 상의하여 우리 브랜드에 꼭 맞는 성공적인 광고 전략을 세워보시는 것을 추천합니다.