온라인 광고 시장이 격동의 시기를 맞고 있습니다. 개인 정보 보호 강화 흐름 속에서 플랫폼들의 정책 변화는 마케터들에게 새로운 숙제를 던져주고 있는데요. 이 영상은 애플, 삼성, 카카오뱅크, 아프리카TV, 네이버, 유튜브 등 주요 플랫폼들의 최신 업데이트 소식과 함께, 마케팅의 핵심인 '타겟팅'이 어려워지는 쿠키리스 시대에 우리가 어떻게 대응해야 할지 명쾌한 해법을 제시합니다.

아이폰과 갤럭시의 맞춤형 광고 차단 기능 도입, 네이버 스마트렌즈의 이미지+텍스트 복합 검색 기능 강화, 아프리카TV '샵프리카'의 진화, 카카오뱅크 및 카카오페이의 새로운 광고 상품 출시 등 빠르게 변화하는 미디어 환경은 곧 새로운 기회가 됩니다. 특히 카카오뱅크처럼 정확한 회원 정보를 기반으로 한 타겟팅이 가능한 매체는 쿠키리스 시대의 새로운 대안으로 주목받고 있죠.

하지만 타겟팅의 한계와 광고 효율 저하로 고민하는 기업과 매체들도 많을 겁니다. 구글이 크롬의 쿠키 중단 시점을 2024년 하반기로 연기하며 준비 시간을 벌어준 것은 다행이지만, 본질적인 변화에 대한 대응은 필수인데요. 영상은 CDP(고객 데이터 플랫폼) 서비스 강화, 온드 미디어(Owned Media) 활용, 그리고 관심사 기반 커뮤니티 구축을 핵심 전략으로 제안합니다. 직접 확보한 퍼스트 파티 데이터를 효과적으로 활용하고, 고객 충성도를 높이는 개인화 마케팅만이 불확실한 미래를 돌파할 열쇠가 될 것입니다.

쿠키리스 시대는 혼란만을 가져오지 않습니다. 오히려 광고 기술 개발과 데이터 구축에 대한 새로운 도전을 촉발하며 한층 진화된 디지털 마케팅 환경을 열어줄 기회이기도 합니다. 새로운 마케팅 전략을 고민하고 있다면, 이 영상에서 제시하는 통찰과 실질적인 대응 방안이 분명 큰 도움이 될 것입니다.