SNS 플랫폼의 지각변동이 심상치 않습니다. 친구들의 근황을 확인하던 공간에서, 이제는 불특정 다수가 공감하는 콘텐츠를 소비하는 '미디어 플랫폼'으로 빠르게 진화하고 있습니다. 틱톡이 주도한 숏폼 동영상과 AI 추천 알고리즘의 시대가 도래한 것이죠.

메타(Meta)는 이러한 변화에 적극 대응하고 있습니다. 페이스북에 '피드 탭'을 도입하고, 인스타그램은 15분 미만 동영상을 자동으로 '릴스'로 전환하며 틱톡화를 가속화하고 있습니다. 이는 단순한 유행을 쫓는 것을 넘어, 애플(Apple)의 ATT(App Tracking Transparency) 정책으로 인한 '타겟팅 광고' 효율성 저하라는 근본적인 문제에 대한 메타의 생존 전략이기도 합니다.

실제로 ATT 정책 이후 메타의 타겟팅 광고 매출은 큰 폭으로 감소했습니다. 이에 메타는 소셜 그래프 기반의 광고 의존도를 줄이고 AI 추천 피드에 최적화된 광고 상품 개발에 집중하고 있습니다. 즉, 2023년 SNS 마케팅 트렌드는 단순히 숏폼 동영상 제작을 넘어, AI 추천 알고리즘을 효과적으로 활용할 수 있는 광고 전략으로의 전환을 요구합니다. 광고주들은 변화하는 흐름을 읽고, 새로운 형식의 콘텐츠와 광고를 준비해야 할 때입니다.