마케팅 캠페인을 운영하다 보면 방대한 광고 데이터 앞에서 막막함을 느끼기 쉽습니다. 특히 수많은 캠페인, 광고 세트, 광고 소재별로 흩어진 로우 데이터는 그대로 봐서는 인사이트를 도출하기 어렵죠. 이 영상에서는 현직 마케터가 실제로 활용하는 엑셀 피벗테이블을 활용한 광고 성과 분석 노하우를 공개합니다.



먼저 캠페인 기획부터 광고 세팅, 운영, 성과 분석, 그리고 다음 액션 플랜까지 이어지는 광고 프로세스 전반을 짚어봅니다. 특히 **캠페인, 광고 세트, 광고 소재**에 일관성 있는 **네이밍 규칙**을 적용하는 것이 효과적인 **데이터 분석**과 **인사이트 도출**의 핵심임을 강조합니다. 이는 복잡한 데이터를 구조화하고, 나중에 어떤 광고가 왜 좋은 성과를 냈는지 빠르게 파악하는 데 필수적이죠.



이후 실제 페이스북 광고 데이터를 예시로, 방대한 로우 데이터를 효율적으로 관리하는 엑셀의 '표(Table)' 기능을 소개합니다. 데이터 추가 시 자동으로 범위가 확장되고, 월별/주차별 같은 추가 변수를 쉽게 생성할 수 있어 데이터 가공 시간을 획기적으로 줄일 수 있습니다.



가장 중요한 부분은 바로 **피벗테이블**을 활용한 **광고 성과 분석**입니다. 캠페인별, 타겟팅별, 소재별로 데이터를 그룹화하고 노출, 클릭, 지출, 전환수, 구매액 등 핵심 지표들의 합계를 손쉽게 확인할 수 있습니다. 나아가 **클릭률(CTR), 클릭당 비용(CPC), 전환율(CVR), 광고 수익률(ROAS)**과 같은 계산된 지표를 추가하여 광고 효율을 한눈에 파악하는 방법도 상세히 알려줍니다.



특히 특정 캠페인의 **ROAS**가 높거나 전환율이 좋았던 타겟팅을 직관적으로 보여주는 조건부 서식(데이터 막대) 기능은 압권입니다. 이처럼 가시성 높은 **광고 데이터 분석**을 통해 어떤 요소가 성과에 긍정적인 영향을 미쳤는지, 혹은 개선이 필요한 부분은 어디인지 명확하게 파악하고 다음 마케팅 전략에 반영할 수 있게 됩니다.



마케팅을 처음 시작하는 주니어 마케터부터 직접 광고 성과를 분석하고 싶어 하는 대표님들까지, 이 영상을 통해 엑셀을 활용한 실질적인 광고 데이터 분석 역량을 강화하고 더욱 깊이 있는 인사이트를 얻어 가시길 바랍니다.