네이버 쇼핑 광고를 운영하는 마케터라면 지금 당장 주목해야 할 소식이 있습니다! 무려 17년간 네이버 메인 지면 하단을 지켜왔던 '쇼핑박스'가 새로운 모습의 '쇼핑블록'으로 전면 개편되어 등장했기 때문입니다.



오랫동안 우측 하단에 자리했던 쇼핑박스는 높은 노출량에도 불구하고 전환까지 이어지기 쉽지 않다는 평가를 받아왔습니다. 하지만 이번 네이버 쇼핑블록은 메인 페이지 중앙 영역으로 자리를 옮겨 접근성을 획기적으로 높였습니다. 더불어 가로형 썸네일 방식을 채택해 가독성을 극대화하고, '핫아이템', '포커스템', '브랜드샵', '몰명링크' 등 다양한 광고 상품을 통해 맞춤형 노출 전략을 펼칠 수 있게 되었죠. 특히 '브릿지 페이지'를 통한 자동 추천 상품 노출은 광고주에게는 더 많은 기회를, 사용자에게는 개인화된 쇼핑 경험을 선사할 것으로 기대됩니다.



새로운 쇼핑블록 광고는 몇 가지 중요한 변화를 가져왔습니다. 먼저, 입찰 방식에 변화가 생겼습니다. 기존에 2천만 원까지 가능했던 제한가가 8백만 원으로 낮아져 진입 장벽이 낮아진 만큼, 경쟁이 치열해질 수 있습니다. 또한 입찰부터 소재 등록, 노출까지의 스케줄이 이전보다 훨씬 빠르게 진행되기 때문에, 낙찰 후 소재 등록을 바로 시작하는 등 시간 관리가 매우 중요해졌습니다. 자칫하면 중요한 노출 기회를 놓칠 수 있으니, 네이버 쇼핑 파트너센터의 공지사항을 꼼꼼히 확인하고 미리 대비하는 지혜가 필요합니다.



달라진 네이버 메인 광고 지면에서 우리 브랜드의 쇼핑 경쟁력을 끌어올리고 싶다면, 이번 쇼핑블록의 특징과 운영 전략을 면밀히 파악해야 합니다. 자동화된 EP 상품 연동으로 효율적인 광고 운영이 가능해진 만큼, 적극적인 활용을 통해 잠재 고객과의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 높여보세요.