치열한 경쟁 속 병원 온라인 홍보, 혹시 아직도 똑같은 방식으로 광고하고 계신가요? 매일 아까운 광고비를 쓰면서도 기대만큼의 성과를 보지 못했다면, 이 영상에 집중해 보세요. 에이엠피엠글로벌 김한아 AE가 병원 광고주님들이 흔히 저지르는 실수부터 네이버 광고 시스템의 숨겨진 기능을 활용한 전략까지, 성공적인 네이버 병원 광고 운영의 모든 노하우를 아낌없이 공개합니다.

먼저, 많은 병원 광고주님들이 무심코 저지르는 4가지 실수를 짚어봅니다. 지역 병원인데도 전국에 광고를 내보내거나, 병원과 상관없는 쇼핑/웹툰 카테고리에 노출되는 등 ‘콘텐츠 노출 영역’ 오류는 생각보다 흔합니다. 또한, 모든 시술에 같은 문구를 사용하거나 랜딩 페이지가 실제 시술 내용과 맞지 않는 ‘설명 문안 및 랜딩 페이지 오류’, 병원의 강점을 제대로 드러내지 못하는 ‘확장 소재 부재’도 예산 낭비의 주범이죠.

그렇다면 이런 실수, 어떻게 바로잡아야 할까요? 가장 중요한 것은 ‘캠페인 분리’와 ‘키워드 운영 전략’입니다. 긴급 수술이나 특정 이벤트 같은 집중 캠페인과 보톡스, 필러 같은 일반 시술 캠페인을 명확히 분리하고, PC와 모바일 캠페인도 따로 운영하며 효율을 극대화해야 합니다. 또한, 일 예산 한도가 있는 대표 키워드는 시간대와 지역을 세분화하여 전략적으로 운영하고, 상대적으로 저렴한 세부 키워드는 전국 노출과 24시간 운영으로 잠재 고객을 확보하는 ‘타겟팅 세분화’는 필수입니다. 한눈에 알아보도록 그룹명을 잘 설정하는 것도 잊지 마세요.

네이버 광고 시스템에 숨겨진 기능을 활용하는 것도 높은 효율을 내는 비결입니다. 단순히 전환 1로 설정하는 대신, 회원가입은 1점, 예약은 10점, 실제 문의는 100점처럼 ‘프리미엄 로그 분석’을 통해 고객 행동 유형에 따라 전환 가중치를 다르게 설정하면, 어떤 키워드가 고가치 전환을 가져오는지 정확히 파악할 수 있습니다. 또한, ‘확장 소재’를 적극 활용해 최신 장비, 의료진 경력, 야간 진료 등 병원의 강점을 어필하고, ‘서브 링크’로 예약, 문의, 오시는 길 등 고객이 원하는 페이지로 바로 이동하게 하여 이탈률을 낮출 수 있습니다. 마지막으로 ‘노출 제한 관리’를 통해 부정 클릭을 차단하여 광고비 낭비를 막고, 그 비용으로 잠재 고객에게 더 많은 기회를 제공하는 것도 중요합니다.

이처럼 복잡해 보이는 초기 설정은 다소 시간이 걸릴 수 있습니다. 하지만 한 번 제대로 세팅해두면 이후 관리 시간을 대폭 줄이고, 광고비 대비 최고의 효율을 경험하실 수 있을 겁니다. 지금 바로 에이엠피엠글로벌 김한아 AE의 심층적인 네이버 병원 마케팅 노하우를 영상에서 확인하고, 여러분의 병원 광고를 한 단계 업그레이드해보세요!