마케팅, 어디서부터 시작해야 할지 막막하셨나요? 혹은 넘쳐나는 마케팅 용어의 홍수 속에서 길을 잃었던 경험, 다들 있으실 겁니다. 이 영상은 광고주와 대행사 간의 원활한 소통은 물론, 광고 성과를 정확히 측정하고 개선하는 데 필수적인 핵심 마케팅 용어들을 쉽고 명쾌하게 정리해 드립니다.


마케팅의 첫걸음, 바로 '광고'의 세계죠. 검색 엔진에 키워드를 검색하면 상단에 뜨는 SA(Search Advertising)부터, 포털 메인이나 커뮤니티 사이트에 걸리는 네모난 이미지의 배너 광고(Banner Advertising), 그리고 여러 매체에 동시다발적으로 노출되는 네트워크 광고(Network Advertising)까지, 그 종류도 정말 다양한데요. 특히 우리 웹사이트를 방문했던 고객에게 다시 광고를 보여주는 리타겟팅 광고(Retargeting Advertising)는 구매 전환율을 높이는 데 아주 효과적인 방법으로 손꼽힙니다.


광고를 집행할 때는 단순히 노출 횟수(Impression)나 사이트 체류 시간(Duration Time)을 넘어, 얼마나 많은 사람에게 도달했는지(Reach), 또 광고를 통해 실제 원하는 행동으로 이어졌는지(Conversion Rate)를 꼼꼼히 따져봐야 합니다. 들어오자마자 이탈하는 고객의 비율(Bounce Rate)도 중요한 지표가 되죠. 단순히 숫자를 넘어, 고객의 행동 패턴을 분석하는 로그분석(Log Analysis)은 마케팅 전략의 중요한 나침반이 됩니다. 특정 시기에 폭발적인 효과를 내는 시즈널 키워드(Seasonal Keyword) 발굴과 광고 노출 대비 클릭률(CTR) 분석은 캠페인의 성공 여부를 가르는 핵심 요소이기도 합니다.


경쟁사 대비 우리 상품의 강점을 부각하고 독자적인 위치를 확보하는 포지셔닝(Positioning) 전략과, 잠재 고객이 구매까지 이르는 과정을 단계별로 파악하는 퍼널 분석(Funnel Analysis)은 마케팅 효율을 극대화하는 데 큰 도움이 됩니다.


광고비 지불 방식도 다양합니다. 1,000회 노출당 비용을 내는 CPM(Cost Per Mile), 클릭이 일어날 때마다 과금되는 CPC(Cost Per Click)는 기본 중의 기본이죠. 모바일 앱 설치 시 과금되는 CPI(Cost Per Install)나 특정 행동(구매, 회원가입 등)이 발생했을 때만 비용을 지불하는 CPA(Cost Per Action)는 광고주의 목표에 따라 유용하게 활용됩니다. 동영상 광고의 경우, 일정 시간 이상 시청하거나 클릭했을 때만 과금되는 CPV(Cost Per View) 방식도 있습니다.


새로운 마케팅 용어는 끊임없이 생겨나지만, 이 기본적인 용어들만 제대로 이해하고 있어도 대행사나 매체사와의 소통에서 막힘이 없을 거예요. 마케팅의 기본기를 단단히 다지고 싶다면, 이 영상을 통해 필수 용어를 완벽하게 숙지하고 나만의 마케팅 전략을 세워보세요!