혹시 지금 여러분의 브랜드에 새로운 숨결을 불어넣고 싶다는 생각 해보신 적 있으신가요? 오랜 브랜드도 젊은 감각으로 다시 태어날 수 있습니다. 바로 성공적인 리브랜딩을 통해서 말이죠. 이번 영상에서는 MZ세대에게 특히 사랑받는 두 브랜드의 놀라운 변신 이야기를 통해, 리브랜딩의 핵심 비결을 파헤쳐 봅니다.





첫 번째 주인공은 '아로마티카'입니다. 유기농 샴푸로 알려졌던 아로마티카는 어떻게 친환경 뷰티 브랜드로 완전히 거듭날 수 있었을까요? 브랜드 방향성, 로고, 제품 콘셉트, 패키지 디자인, SNS 톤앤매너까지 모든 것을 지속 가능한 환경 가치에 맞춰 새롭게 바꿨습니다. 플라스틱 대신 유리 용기를 사용하고, 리필 스테이션인 '알맹상점'과 '제로 스테이션'을 운영하며 '조인 더 서클' 캠페인으로 용기 재활용 경험을 제공하는 등, 친환경 메시지를 온몸으로 보여주었죠. 이러한 노력은 젊은 세대의 가치소비 트렌드에 완벽하게 부합하며, 자연스럽게 브랜드에 대한 공감과 호응을 이끌어냈습니다.





다음은 우리에게 너무나 익숙한 두꺼비 소주, '진로'입니다. 진로는 주류업계에서 파격적이라 할 만한 굿즈 마케팅을 선보이며 성공 신화를 썼는데요. 와디즈 펀딩에서 5억 원 이상을 모금한 '진로 두꺼비 디스펜서&쿨러'는 그 시작에 불과했습니다. 미니 그릴, 소주 냉장고, 샌드위치 메이커 등 200여 가지 굿즈를 직접 만날 수 있는 오프라인 팝업스토어 '두껍상회'는 판매를 넘어 소비자와 브랜드 간의 소통을 도모하는 체험형 콘텐츠로 큰 성공을 거두었죠. 그렇다면 진로가 젊은 세대에게 폭발적인 사랑을 받는 비결은 무엇일까요? 영상에서는 1) 유니크한 아이템 기획, 2) 뉴트로 트렌드에 맞는 친근한 이미지 변화, 3) 소비자-브랜드 간의 활발한 소통을 꼽습니다. 이 세 가지가 온라인 및 오프라인 판매 전략에 시너지를 내며 진로를 단순한 술 브랜드를 넘어 문화 아이콘으로 만들었죠.





리브랜딩은 단순히 낡은 이미지를 바꾸는 것을 넘어, 시대의 흐름을 읽고 새로운 가치를 창출하며 소비자와 진정으로 연결되는 과정입니다. 여러분도 지금이 바로 브랜드의 '전성기'를 만들 기회라고 생각하시나요? 브랜드의 새로운 모습과 홍보 전략에 대해 고민이 있다면, 꾸준한 실력과 깊이 있는 통찰력을 갖춘 마케터와 상담해보세요.