변화무쌍한 식품업종에서 성공적인 마케팅을 꿈꾸시나요? 빠르게 변화하는 소비 트렌드에 발맞춰 어떤 미디어믹스 전략을 세워야 할지 막막하다면, 이 영상이 명쾌한 해답을 제시합니다.

엔데믹 시대가 도래하며 온라인 식품 구매는 이제 일상적인 소비 행태로 자리 잡았습니다. 특히 식품은 이커머스에서 가장 활발하게 거래되는 품목 중 하나죠. 5월 가정의 달 선물부터 여름맞이 밀키트, 캠핑용 바비큐 고기, 그리고 체중 관리를 위한 다이어트 식품까지, 시기별 트렌드와 소비자 행태를 정확히 파악하는 것이 중요합니다. 건강에 대한 관심이 높아지면서 MZ세대부터 5060세대까지 연령대를 가리지 않고 건강식품을 찾는 경향도 눈에 띕니다.

그렇다면 우리 제품은 어떤 채널에서, 어떤 메시지로 소비자에게 다가가야 할까요?
밀키트는 1인 가구(2030세대)에게는 인스타그램과 쿠팡, 네이버 쇼핑과 같은 빠른 배송 플랫폼을, 가족 단위에게는 프리미엄 제품으로 '함께 요리하는 즐거움'을 강조하는 것이 효과적입니다. 다이어트 식품은 시각적인 소구력이 큰 인스타그램 이미지/릴스 광고, 그리고 유튜브의 운동 관련 콘텐츠에 삽입되는 광고가 큰 효과를 보여줍니다. 농산물이나 비건 도시락 등은 제품의 신선도와 진정성을 블로그나 카페의 상세한 후기를 통해 전달하고, 카카오톡 채널을 활용해 고객 충성도를 높이는 장기적인 전략도 필요하죠.

핵심은 우리 브랜드의 제품 특성과 주 타겟 소비층을 명확히 정의하고, 그들이 주로 이용하는 온라인 매체가 무엇인지 파악하는 것입니다. 검색 기반의 네이버 쇼핑, 시각적 정보에 강한 인스타그램, 영상 콘텐츠로 몰입도를 높이는 유튜브, 그리고 장기적인 고객 관계 형성에 유리한 카카오 채널 등 각 매체의 특성을 이해하고 최적화된 전략을 세운다면, 어떤 식품업종이든 성공적인 미디어믹스를 구축할 수 있을 겁니다.