인스타그램 광고, 막상 시작하려니 어디서부터 손대야 할지 막막하셨나요? 복잡해 보이는 페이스북 비즈니스 관리자 설정에 주춤했던 분들을 위해, AM PM 글로벌 홍예림 AE가 인스타그램 광고 세팅의 핵심 노하우를 알기 쉽게 설명해 드립니다.

어떤 KPI를 목표로 하느냐에 따라 캠페인 전략은 완전히 달라집니다. 브랜드 인지도 향상, 잠재 고객 웹사이트 유입, 전환 증대 등 우리 비즈니스에 꼭 맞는 캠페인 목표를 설정하는 것이 광고 효율을 극대화하는 첫걸음이죠. 특히 초보자라면 트래픽 캠페인으로 모수를 확보하고, 이 데이터를 바탕으로 추후 전환 캠페인을 진행하는 것이 효과적이라는 팁도 놓치지 마세요.

캠페인 최적화와 광고 세트 최적화의 차이를 정확히 아는 것도 중요합니다. 캠페인 최적화는 가장 효율적인 타겟을 찾아 예산을 분배하는 데 중점을 두는 반면, 광고 세트 최적화는 각 그룹 내에서 어떤 광고 소재가 가장 좋은 성과를 내는지 찾아내는 방식이죠. 내 광고의 어떤 부분에 집중할지에 따라 예산 배분 전략이 달라지니, 이 포인트를 잘 파악해야겠죠?

타겟 설정은 인스타그램 광고 성공의 핵심입니다. 연령, 성별 같은 오디언스 타겟부터 관심사, 행동 양식, 인구 통계학적 특성을 아우르는 관심사 타겟, 그리고 특정 지역을 포함하거나 제외할 수 있는 지역 타겟까지, 다양한 기본 타겟팅 방법을 알아봅니다. 나아가 웹사이트 방문자나 특정 행동을 보인 사용자들을 다시 공략하는 리타겟과 이들과 유사한 새로운 잠재 고객을 발굴하는 유사 타겟을 활용하는 구체적인 방법까지, 실제 예시와 함께 살펴볼 수 있습니다.

광고 집행 후에는 반드시 UTM 값을 활용해 각 소재별 유입과 이탈률을 꼼꼼히 체크해야 합니다. 어떤 이미지나 영상 소재가 더 효과적인지 데이터로 확인하고, 이를 바탕으로 광고 전략을 개선하는 것이 퍼포먼스 마케팅의 기본 중 기본이니까요.

마지막으로 iOS 14 업데이트로 인해 발생하고 있는 전환 수치 이슈와 타겟팅 이슈에 대한 주의사항도 짚어드립니다. 애플 기기 사용자의 정보 제한이 광고 성과 측정과 타겟 설정에 어떤 영향을 미치는지 이해하고, 변화하는 환경에 맞춰 전략을 유연하게 가져가는 지혜가 필요합니다.

인스타그램 광고를 이제는 전문가처럼 디테일하게 세팅하고 효율적으로 운영할 수 있는 실질적인 가이드를 확인하세요.