"GFA 도대체 어떻게 해야 할까요?" 마케터라면 한 번쯤 던져봤을 질문일 겁니다. 최근 치솟는 CPC와 심화된 경쟁, 강화된 광고 심의까지, 네이버 성과형 디스플레이 광고(GFA)는 더욱 만만치 않은 환경이 되었죠. 효율이 예전 같지 않다는 푸념도 자주 들립니다.

하지만 이 영상에서는 GFA를 3년 넘게 직접 운영하며 그 '진짜배기' 인사이트를 터득한 베테랑 마케터가 숨겨진 성공 전략을 낱낱이 공개합니다.

그가 꼽는 GFA 활용 비법 중 하나는 바로 PC 지면! 모바일 노출량은 떨어져도 30대 후반 이상 특정 타겟층과 건강식품, 명절 선물세트 같은 특정 상품에는 오히려 모바일보다 압도적인 효율을 자랑합니다. 특히 네이버 메인 개편으로 로그인 하단 롤링보드에 GFA 광고가 함께 노출되면서, 이제 PC 지면은 선택이 아닌 필수가 되었는데요. 이때 PC와 모바일 캠페인을 분리하여 운영하는 것은 기본 중의 기본입니다.

혹시 GFA의 낮은 직접 구매 전환율에 실망하셨나요? 진짜 고수들은 GFA를 단순히 '판매' 도구가 아닌 '고객 유입'의 시작점으로 활용합니다. GFA로 유입된 고객은 이탈하더라도 결국 자사명, 상품명, 관련 카테고리 검색을 통해 쇼핑 검색 광고, 파워링크 등으로 다시 유입될 가능성이 높기 때문이죠. 결국 GFA는 전체 스토어 매출을 견인하는 중요한 '문지기' 역할을 하는 셈입니다.

특히 스마트스토어를 운영하고 있다면 GFA는 더더욱 포기할 수 없는 필수 전략입니다. 저렴한 CPC로 트래픽을 늘리고, 이를 통해 얻은 데이터를 머신러닝에 활용하면 매출 성장은 물론 마케팅 퍼널 전체의 최적화를 이룰 수 있습니다. 건강기능식품, 고기 선물세트 등 35세 이상 소비자를 타겟하는 업종이라면 명절 시즌 3주 전을 피크로 잡아 선제적인 GFA 집행을 강력 추천합니다. 단순히 돌리기만 하는 GFA는 더 이상 통하지 않습니다. 이 영상에서 공개하는 인사이트와 함께라면 당신의 온라인 마케팅 전략도 분명 달라질 것입니다.