네이버 GFA 광고, 제대로 알고 계신가요? 온라인 마케팅을 시작했지만 생각보다 높은 광고비용과 낮은 효율에 고민이 많으셨다면, 이 영상에서 속 시원한 해답을 찾을 수 있을 겁니다.

GFA 광고의 효율은 단순히 좋고 나쁨으로 단정할 수 없다는 사실! 중요한 건 '제대로' 운영하고 다양한 테스트를 시도했는지 여부입니다. 많은 마케터들이 GFA를 선택하는 이유가 그만큼 뛰어난 성과를 기대할 수 있기 때문이죠. 만약 아직 원하는 성과를 얻지 못했다면, 이 영상에서 제시하는 팁을 바탕으로 개선점을 찾아보세요.

어떤 업종이 GFA 광고에 적합한지도 궁금증 중 하나일 텐데요. 일반적으로 가격대가 낮은 품목(3만~5만원대)이 높은 전환율을 보입니다. 값비싼 침대 매트리스처럼 구매 결정에 오랜 시간이 걸리는 제품보다는, 의류, 식품, 뷰티 제품처럼 즉시 구매로 이어질 수 있는 품목이 GFA 광고에 더 유리하다는 거죠. 이는 평균 5% 미만인 디스플레이 광고의 전환율을 고려했을 때, 빠른 구매로 이어질 수 있는 저관여 제품의 중요성을 보여줍니다. 매출액 대비 광고 수익(ROAS) 200%를 달성하려면 최소 10% 이상의 전환율이 필요하므로, 전략적인 접근이 필수적입니다.

또 많은 분이 궁금해하는 점은 전환수는 높은데 전환 매출액은 적은 이유일 겁니다. 스마트스토어 운영자라면 특히 공감할 이 현상은 2022년 하반기부터 네이버가 장바구니 담기도 전환수에 자동 포함하도록 업데이트했기 때문입니다. 즉, 실제 구매 전환수와 장바구니 전환수가 합산되어 표시되는 것이죠. 대시보드의 열 설정을 통해 '구매' 전환수만 따로 확인하면 정확한 지표를 파악할 수 있습니다.

트래픽 캠페인과 전환 캠페인 중 어떤 것이 더 효과적인지에 대한 논의도 뜨겁습니다. 트래픽 캠페인은 유입을, 전환 캠페인은 구매와 같은 최종 목표 달성을 최적화하는데요. 하지만 놀랍게도 GFA에서는 트래픽 캠페인으로도 충분히 높은 전환수를 기록할 수 있습니다. 핵심은 얼마나 명확하고 흥미로운 메시지를 담은 배너와 콘텐츠를 노출하느냐에 달려있습니다. 초기에는 트래픽 캠페인을 시도해보고, 이후 구매 전환 캠페인과 병행하는 전략을 추천합니다.

마지막으로 광고그룹 단위에서 타겟을 설정할 때 나타나는 '예상 도달수'는 어느 정도가 적당할까요? 이는 말 그대로 예상 수치이며, 모수가 50만 미만일 경우 경고 메시지가 뜹니다. 모바일 기준으로는 100만에서 200만 정도(최대 300만)가 적정하다고 볼 수 있습니다. 너무 넓거나 좁은 타겟팅은 효율을 떨어뜨릴 수 있으니, 300만(대카테고리), 100만(중카테고리), 20만(소카테고리) 등 다양한 모수 그룹을 직접 테스트하여 노출량과 CPC 변화를 분석하고 최적의 타겟을 찾는 것이 중요합니다.

이 영상을 통해 네이버 GFA 광고에 대한 궁금증이 해소되고, 실제 마케팅 운영에 큰 도움이 되셨기를 바랍니다. 혹시 추가적으로 궁금한 점이 있다면 언제든지 문의주세요!