요즘 온라인 마케팅에서 구글 광고는 선택이 아닌 필수가 되었죠. 하지만 단순히 광고를 집행하는 것만으로는 원하는 광고 효율을 얻기 힘든데요. 수많은 마케터들이 복잡한 구글 애즈 시스템 앞에서 한숨만 쉬고 있을 때, AMPM global의 전문가들이 구글 광고의 숨겨진 보석 같은 노하우를 공개했습니다.

구글 광고는 단순히 유튜브 동영상 광고만을 의미하지 않습니다. 유튜브, 크롬 등 구글의 방대한 생태계를 활용해 검색 광고(SA), 디스플레이 광고(GDN), 동영상 광고를 아우르는 강력한 온라인 마케팅 도구입니다. 특히, 구글 애즈는 타겟팅 기능이 압도적이에요. 특정 걸그룹을 검색하거나 특정 유튜브 채널을 구독한 사람들처럼, 아주 세밀한 관심사와 행동 기반으로 잠재 고객에게 도달할 수 있죠. 여기에 구글의 머신러닝(AI) 기술이 더해져, 정교한 타겟팅은 물론, 구매 전환 가능성이 높은 유저를 자동으로 찾아 광고 효율을 극대화합니다.

그렇다면 한정된 예산으로 브랜드 홍보와 판매를 동시에 잡고 싶은 마케터라면 어떤 전략을 써야 할까요? 특히 남성 의류 브랜드처럼 영상 소재를 활용하고 싶다면, 영상 액션 캠페인(VAC)이나 퍼포먼스 맥스 캠페인이 좋은 선택지가 될 수 있습니다. VAC는 다양한 구글 매체에 최적화된 형태로 영상을 노출하며, '바로 구매하기' 같은 직접적인 행동을 유도하는 데 탁월하죠. 퍼포먼스 맥스 캠페인은 검색, 디스플레이, 유튜브, 쇼핑 등 모든 구글 광고 채널을 한 번에 통합 관리하며, 전환 가치 극대화를 목표로 자동 최적화되기에 적은 노력으로도 높은 성과를 기대할 수 있습니다.

또한, 네이버 스마트 스토어만 운영하고 계신 분들은 주의 깊게 들어야 할 내용도 있습니다. 구글 애즈 전환 측정을 위한 스크립트 삽입이 어려워 머신러닝 최적화에 한계가 있다는 점인데요. 따라서 장기적인 관점에서는 자사몰 구축을 통해 구글 광고의 잠재력을 100% 활용하는 것이 중요합니다. 이 외에도 검색 광고 키워드 설정의 3가지 유형(일치/구문/확장 검색)과 제외 키워드의 중요성, 그리고 데이터 유실 없이 경쟁사 웹사이트 방문자를 타겟팅하는 방법까지, 구글 광고를 제대로 파고들어 전문가처럼 활용하고 싶다면 이 영상에서 모든 궁금증을 해결해보세요.