온라인 광고, 돈만 쓰고 효과는 못 봤던 경험이 있으신가요? 혹시 광고비가 소진되면 무조건 손해라고 생각하셨나요? 에이엠피엠글로벌 유예원 마케터가 온라인 광고에 대한 오해를 풀어주고, 광고 효율을 극대화하는 노하우를 공개합니다.

클릭당 과금되는 검색 광고는 노출만으로는 광고비가 소진되지 않아요. 반면 배너 광고는 노출 자체에 비용이 발생하죠. 얼핏 들으면 검색 광고가 더 유리해 보이지만, 마케터는 "광고는 잘 만들어진 가게에 손님을 잘 찾아오게 하는 매개체 역할"이라고 설명합니다. 아무리 좋은 제품이라도 찾는 사람이 없다면 소용없다는 거죠. 이럴 때 배너 광고나 바이럴 마케팅이 우리 가게를 널리 알리고 잠재 고객의 궁금증을 유발하는 역할을 합니다.

그렇게 우리 가게에 대한 궁금증을 갖게 된 고객이 포털 사이트에서 직접 검색했을 때, 우리 업체가 잘 보이는 것이 바로 검색 광고의 역할입니다. 그런데 검색 광고는 비싼 대표 키워드에만 매달리는 것이 능사는 아니라고 해요. 유예원 마케터는 수많은 디비 업종을 진행하며 "비싼 대표 키워드만으로는 전환이 쉽게 발생하지 않는다"는 사실을 깨달았다고 합니다. 물론 세부 키워드만으로도 전환이 가능하지만, 생각보다 흔치 않은 경우라는 거죠.

그렇다면 어떻게 해야 할까요? 핵심은 '대표 키워드'와 '세부 키워드'를 적절히 믹스하는 전략입니다. 한 디비 업체의 경우, 처음 200만 원으로 테스트를 진행하다가 이 키워드 전략을 적용한 후 광고비를 700만 원까지 늘려 엄청난 전환율을 경험했다고 합니다. 단 한 달만 경험해봐도 그 차이를 분명히 느낄 수 있을 거라고 하네요. 에이엠피엠글로벌은 네이버 공식 대행사이므로 별도 수수료 없이 무료 컨설팅부터 대행까지 도와드린다고 하니, 지금 나도 혹시 모르게 광고비를 손해 보고 있는 것 같다면, 마케팅 전문가의 도움을 받아보는 건 어떨까요?