새로운 제품을 야심 차게 출시했는데, 어디서부터 홍보해야 할지 막막하신가요? 네이버 모바일 검색 최상단 노출이라는 꿈같은 기회를 합리적인 비용으로 잡을 수 있는 '네이버 신제품 검색광고'가 바로 여기 있습니다.

네이버 신제품 검색광고는 일반 명사 검색 시 모바일 검색 결과 최상단에 일주일간 최대 두 개 브랜드의 신제품을 롤링 노출시켜주는 광고입니다. 수많은 브랜드가 경쟁하는 파워링크에서 상위 노출은 엄청난 예산을 필요로 하지만, 신제품 검색광고는 상대적으로 저렴한 비용으로 눈에 띄는 효과를 가져올 수 있다는 점이 가장 큰 매력이죠.

예를 들어, 에어컨처럼 경쟁이 치열한 키워드로 파워링크 1위를 할 경우 월 2,600만 원 정도가 필요하지만, 신제품 검색광고는 약 절반인 441만 원으로 일주일간 모바일 최상단에 노출될 수 있습니다. 비용 효율성 면에서 이보다 더 매력적인 광고는 찾기 힘들 거예요. 검색하고 들어온 잠재 고객들에게 브랜딩 효과까지 덤으로 얻을 수 있는 기회, 놓치기 아깝지 않을까요?

물론, 몇 가지 조건은 있습니다. 첫째, 광고하려는 제품이 신제품 검색광고 진행 가능 카테고리에 속하는지 확인해야 합니다. 가구, 의류, 식품, 자동차, 화장품 등 다양한 대분류와 세부 소분류가 있으니 공식 대행사를 통해 정확히 알아보는 것이 좋아요. 둘째, 노출 시점 기준으로 6개월(180일) 이내에 출시된 '신제품'이어야 한다는 점! 마지막으로, 제품의 원브랜드만 광고를 진행할 수 있으며 유통사는 불가하다는 점도 기억해야 합니다. 랜딩 페이지 역시 광고주가 직접 소유한 페이지여야 합니다.

그럼 진행 과정은 어떨까요? 정기 입찰을 통해 가장 높은 입찰가를 제시한 광고주가 낙찰되어 일정 기간 광고를 진행하게 됩니다. 입찰 주기는 주 단위로, 실제 광고 노출 3주 전에 입찰이 오픈되고 2주 전 월요일 밤 12시에 마감되니, 여유 있게 준비하는 것이 중요하겠죠. 또한, 각 브랜드별로 복수 입찰은 불가능하다는 점도 유의하세요.

낙찰 후에는 소재 제작이 관건입니다. 아무리 최상단에 노출되더라도 매력적이지 않으면 그냥 지나치게 되니까요. 이벤트 문구나 시즌성 문구를 활용해 클릭률을 높이고, 최소 2~4개 정도의 소재를 롤링하며 가장 반응이 좋은 소재를 찾아내는 지혜가 필요합니다. 이렇게 축적된 데이터는 앞으로의 광고에도 유용하게 활용될 수 있습니다.

실제 건강즙 판매 업체의 사례를 보면, 두 달간의 광고 집행으로 15만 회가 넘는 노출과 약 1만 건의 클릭, 7%의 클릭률, 그리고 1,615원의 클릭당 비용을 달성했습니다. 이를 통해 약 1,213개의 제품이 판매되는 놀라운 성과를 거두었고, 광고주는 가능한 한 계속 진행해달라고 요청할 정도였다고 합니다.

새로운 제품으로 시장에 도전하고 있거나, 출시를 앞두고 계신다면 네이버 신제품 검색광고는 분명 놓쳐서는 안 될 기회입니다. 궁금한 점이 있다면 언제든 문의해 보세요.