반려동물 시장, 지금 이 순간에도 폭풍 성장 중이라는 사실, 알고 계셨나요? 2027년에는 무려 6조 원 규모로 성장할 것이라 예측되는 이 거대한 시장에서, 우리 브랜드는 어떻게 돋보일 수 있을까요? 타겟은 누구로 정하고, 어떤 방식으로 광고해야 할지 막막하게 느껴지신다면, 바로 이 영상이 명확한 해답을 제시합니다.





단순히 반려동물을 '동물'이 아닌 '가족'으로 인식하는 보호자가 75%에 달하며, 특히 젊은 세대와 반려동물 양육 경험이 있는 이들의 인식이 더욱 두드러집니다. 이들은 온라인에서 반려동물 관련 콘텐츠를 적극적으로 소비하고 정보를 탐색하죠. 특히 2030세대 보호자들은 어린 반려동물의 정보를 유튜브에서 찾고, 나이가 있는 반려동물에 대해선 포털 사이트 검색을 선호한다는 흥미로운 데이터도 눈길을 끕니다.





구매 채널 역시 온라인 전문 쇼핑몰이 압도적인 비중을 차지하고 있어요. 빠르고 편리한 배송, 합리적인 가격, 다양한 상품 구성이 2030세대의 마음을 사로잡는 핵심이죠. 오프라인 매장이 제품 신뢰도나 특별한 혜택으로 어필한다면, 온라인은 그 편의성과 접근성으로 승부합니다. 이처럼 빠르게 변화하는 2030세대 트렌드를 읽고, 그들의 눈높이에 맞는 전략적인 마케팅이 매출 상승의 열쇠가 될 것입니다.





그렇다면 우리의 광고는 어떤 목표를 향해야 할까요? 신규 고객 유입을 위한 인지도 확산부터, 구매 전환을 이끌고 충성 고객을 확보하는 일련의 과정까지, '디지털 마케팅 구매 퍼널'에 맞춰 체계적인 광고 전략이 필요합니다. 특히 명확한 목표 설정과 정확한 타겟팅이 성공의 가장 중요한 조건인데요. 신생 업체라면 브랜딩에, 이미 알려진 곳이라면 충성 고객 확보와 추가 신규 고객 유입에 초점을 맞춰 업종별, 상황별로 차별화된 목표를 세워야 합니다.





국내 이용 시간과 사용자가 가장 많은 앱을 중심으로 매체 선정을 고민해야겠죠. 카카오모먼트(Kakao Moment)와 네이버 검색광고(Naver SA), 페이스북/인스타그램 광고(Facebook/Instagram Ads), 구글 디스플레이 네트워크(GDN) 등 주요 매체들이 어떻게 활용될 수 있는지 궁금하시다면 주목하세요.





인지도 확산과 잠재 고객 확보를 위한 DA(Display Advertising)는 카카오, 네이버, 모비온, 리얼클릭, 크리테오, GDN 등 다양한 배너 광고를 활용해 잠재 고객을 찾아갑니다. 예를 들어 '개린이날' 같은 시즌 이슈에 맞춰 프로모션 콘텐츠와 일치하는 랜딩 페이지를 제공하여 체류 시간을 늘리고 이탈률을 줄이는 것이 중요하죠. 고객이 직접 찾아오도록 하는 SA(Search Advertising)는 네이버가 국내 검색 엔진 점유율 56.7%로 압도적입니다. 파워링크, 쇼핑 검색, 블로그, 파워콘텐츠 등을 활용해 고객의 니즈가 반영된 키워드를 발굴하고, 시간대별 노출 설정을 통해 효율을 극대화해야 합니다. 전환율이 높은 키워드와 클릭 수가 많은 키워드를 주기적으로 모니터링하며 리그룹핑하는 과정이 필수적이죠.





마지막으로 이탈 고객을 다시 불러오고 재구매를 유도하는 리타겟팅(Retargeting) 전략은 페이스북 광고와 GDN(Google Display Network) 배너 광고가 효과적입니다. 픽셀(Pixel) 데이터를 활용해 장바구니에 담고 이탈한 고객, 특정 페이지를 방문했던 고객, 심지어 우리 고객과 유사한 행동을 보이는 '유사 타겟'까지 잡아내 맞춤 광고를 할 수 있습니다. 유튜브 앱을 사용하는 국내 인구의 83%가 GDN에 노출될 수 있다는 점, 특히 2030세대가 유튜브를 가장 많이 활용한다는 점에서 GDN 리타겟팅은 매우 강력한 재유입 수단이 됩니다. 이미 구매한 고객에게는 관련 신제품을, 장바구니에 담기만 한 고객에게는 할인 프로모션을 노출하는 등 고객 행동 데이터 기반의 정교한 타겟팅이 가능해 충성 고객 확보에 기여하죠.





복잡한 광고 미로에서 길을 잃으셨다면, AMPM글로벌 윤지영 AE가 여러분의 든든한 길잡이가 되어드리겠습니다.