2022년이 어느덧 코앞! 급변하는 세상 속에서 성공적인 한 해를 위한 비결, 바로 다가올 트렌드를 읽는 혜안이겠죠. 지난 '트렌드 코리아 2022 요약 1편'에서 5가지 핵심 트렌드를 살펴보았다면, 이번 2편에서는 또 다른 5가지 주목할 만한 키워드를 통해 내년 우리 삶을 바꿀 새로운 흐름을 깊이 들여다봅니다.





요즘 MZ세대가 대세라지만, 혹시 엑스틴 세대의 압도적인 파워를 간과하고 계셨나요? 1970년대에 태어나 경제적·문화적 풍요를 누렸던 이들이 이제 40대가 되어 소비 시장의 주축으로 급부상하고 있습니다. 10대 자녀와 라이프스타일을 공유하며 새로운 소비 문화를 선도하는 '엑스틴 이즈 백'은 2022년에도 우리 사회에 엄청난 파급력을 선사할 겁니다.





평범한 일상 속에서 자신만의 규칙과 원칙을 세우고, 그것을 꾸준히 실천하며 보람을 느끼는 사람들, 바로 '바른생활 루틴이'의 시대입니다. 단순히 어제보다 나은 나를 꿈꾸는 '업그린 인간'과는 조금 다른 결을 보여주는데요. 운동, 헬스는 물론 다양한 습관을 공유하며 커뮤니티를 형성하고, 자기중심적인 삶의 형태에서 새로운 소비 패턴과 문화를 만들어낼 충분한 잠재력을 지니고 있습니다.





팬데믹이 가속화시킨 언택트 시대를 넘어, 이제는 실제와 같은 몰입감을 선사하는 '실재감테크'가 주목받습니다. 시공간의 물리적 한계를 뛰어넘어 인간의 오감을 복합적으로 활용하고, 현실과 동일한 시간 흐름 속에서 직접 체험하며 가치를 얻는 것이 핵심인데요. 3D 기술과 고도화된 그래픽을 넘어, 2022년 기술 발전과 소비 트렌드를 연결하는 가장 큰 키워드가 될 것으로 예상됩니다.





소비자가 구매 경로에서 '좋아요(Like)'를 기반으로 움직이는 시대, 바로 '라이크커머스'의 부상입니다. 과거에는 '어디서 어떻게 팔 것인가'가 중요했다면, 이제는 소비자의 수요와 가치가 중심이 되는 형태로 변화하고 있는데요. 크리에이터가 팔로워 기반으로 생산을 의뢰하거나, 제조사가 데이터를 통해 자사몰을 구축하고, 심지어 SNS 공구처럼 소비자가 직접 선주문하는 다양한 비즈니스 모델이 내년 소비 지형을 바꿀 것입니다.





별 볼일 없던 주식이 강력한 서사 하나로 급등하고, 브랜드 가치가 천정부지로 치솟는 마법. 바로 '내러티브 자본'의 힘입니다. 테슬라 주가가 일론 머스크의 꿈과 같은 강한 내러티브로 숫자를 넘어선 것처럼, 기업 브랜딩부터 정치 영역에 이르기까지 내러티브의 중요성은 더욱 부각되고 있습니다. 급변하는 팬데믹 시대, 진짜와 가짜 내러티브를 분별하고 나만의 진정성 있는 이야기를 만들어나가는 것이야말로 2022년을 현명하게 헤쳐나갈 가장 강력한 자본이 될 것입니다.





이렇게 2022년을 뒤흔들 소비 트렌드의 핵심 키워드 10가지를 모두 살펴보았습니다. 매년 '트렌드 코리아'를 읽어 온 저자는 이 책이 결코 돈 아깝지 않은 필독서라고 강조합니다. 마케팅 업계 종사자든 아니든, 2022년의 변화를 읽고 싶다면 이 영상이 제시하는 트렌드에 꼭 주목하시길 바랍니다. 시야를 넓히고 미래를 준비하는 데 큰 도움이 될 거예요!