검색광고마케터 1급 자격증, 막연하게만 들렸던 이 시험이 과연 무엇이고 어떻게 준비해야 할지 막막하셨나요? AMPM 글로벌의 배유진 AE가 여러분의 궁금증을 시원하게 풀어드립니다. 합격의 문턱을 넘기 위해 꼭 알아야 할 마케팅 용어와 개념들을 쉽고 명쾌하게 정리해 드릴게요. 단순 암기를 넘어 마케팅 용어의 본질을 꿰뚫는 노하우가 여기서 시작됩니다.

먼저 검색광고마케터가 대체 무슨 자격증인지부터 짚고 넘어갑니다. 온라인 광고 전문가 양성을 목표로, 업계 종사자나 광고주, 그리고 온라인 광고에 관심 있는 일반 사용자의 검색광고 집행 능력을 검증하는 자격인데요. 시험은 한국정보통신진흥협회에서 주관하며, 코로나19 팬데믹으로 인해 지금은 비대면 원격 시험으로 진행되고 있어 안심하고 응시할 수 있습니다.

그럼 어떻게 준비해야 할까요? 시험 접수는 eom.jhd.or.kr에서 진행하며, 1급 시험 응시료는 5만 원입니다. 2021년 하반기 시험의 경우, 10월 2일 시험은 이미 치러졌고, 12월 4일 시험은 10월 26일부터 11월 5일까지 접수 기간이니 놓치지 마세요! 합격 기준은 필기(객관식) 60점, 실기(단답식) 40점으로 총 100점 만점에 70점 이상이면 합격입니다. 시험 시간은 90분이고요.

가장 중요한 합격 노하우는 바로 마케팅 용어 자체를 '120% 이해'하는 것입니다. 디지털 비즈니스와 실무에 대한 문제가 대다수이기 때문에, 단순히 문제만 외우는 것은 단기적인 효과만 있을 뿐 예상 밖의 문제를 만났을 때 당황하기 쉽죠. 용어의 개념을 정확히 이해하고 있다면 어떤 변형된 문제가 나와도 침착하게 배점을 가져갈 수 있다는 점, 꼭 기억하세요!


이제 본격적으로 시험에 자주 출제되는 핵심 마케팅 용어들을 정리해 볼까요?


첫째, **검색광고 용어**입니다.
* **T&D(Title & Description)**: 검색 결과에 노출되는 광고의 제목과 설명을 말해요. 파워링크 광고처럼 A/B 테스트를 통해 효율을 체크하는 것이 일반적이죠.
* **PV(Page View)**: 방문자가 사이트에서 클릭하며 돌아본 페이지의 총수를 의미합니다. 인터넷 광고 시장에서 가장 널리 쓰이는 사이트 평가 기준 중 하나예요.
* **UV(Unique Viewer)**: 중복을 제외한 순수 방문자 수입니다. 실제 얼마나 많은 사람이 광고를 접했는지 파악할 때 중요한 지표죠.
* **연결 URL**: 광고를 클릭했을 때 최종적으로 도달하는 랜딩 페이지의 URL입니다. 표시 URL과는 다르게 직접적인 연결 주소를 뜻해요.
* **KPI(Key Performance Indicators)**: 수치로 표현 가능한 광고의 목표, 즉 핵심 성과 지표입니다. 광고주의 목표에 따라 브랜딩이 될 수도, 전환이 될 수도 있으니 정확한 KPI 인지가 중요해요.
* **CPM(Cost Per Mile)**: 1,000회 노출당 비용을 뜻합니다. 주로 배너 광고에 쓰이며, 네이버 브랜드 검색 광고처럼 월 정액 방식으로 노출 횟수에 따라 차등 비용이 적용되기도 합니다.
* **CPC(Cost Per Click)**: 클릭이 발생할 때마다 비용을 지불하는 광고 방식 또는 그 비용 자체를 말합니다. 키워드마다 가격 차이가 있고, 입찰을 통해 가격이 형성되므로 실시간으로 변동돼요.
* **광고소재**: 광고 검색 결과에 노출되는 메시지 전체를 아우르는 용어입니다. 제목, 설명 문구, 이미지 등 광고를 구성하는 모든 요소를 포함해요.
* **확장소재**: 일반 광고 소재 외에 전화번호, 위치 정보, 홍보 문구, 서브 링크, 추가 제목 등 광고의 풍부함을 더하는 다양한 요소들을 말합니다.
* **대체 키워드**: 키워드 삽입 기능을 사용할 때, 글자 수가 초과되거나 미달되는 경우에 대신 노출되는 키워드입니다. 광고 그룹에 등록된 키워드를 대표하는 단어로 기재하는 것이 좋습니다.


다음은 **계산 관련 용어**입니다.
* **클릭률(CTR, Click Through Rates)**: (클릭수 / 노출수) * 100. 노출된 광고 중 얼마나 많이 클릭되었는지를 나타내는 비율입니다.
* **전환율(CVR, Conversion Rates)**: (전환수 / 클릭수) * 100. 클릭 수 대비 전환이 발생한 비율을 보여줍니다.
* **ROAS(Return On Ad spend)**: (매출액 / 광고비) * 100. 광고 투자 대비 수익률을 의미해요.
* **ROI(Return On Investment)**: (순이익 / 투자비용) * 100. 투자 대비 이익률로, 순이익은 매출액 * 이익률로 계산됩니다.
* **CPA(Cost Per Action)**: 총 광고비 / 전환수. 전환 1회당 소요된 비용을 뜻합니다.
* **CPS(Cost Per Sale)**: 광고비 / 구매건수. 구매 1건당 소요된 광고 비용을 나타냅니다.
* **총 광고비**: 클릭수 * CPC. 광고 집행에 사용된 전체 비용입니다.
* **구매건수**: (광고를 통한 방문 수) / 구매전환율. 광고를 통해 발생한 실제 구매 횟수를 산출합니다.


이렇게 검색광고마케터 시험에 자주 나오는 핵심 용어들을 정리해 봤습니다. 이번 교육이 시험 준비에 큰 도움이 되었기를 바랍니다. 다들 좋은 결과로 행복한 연말을 마무리하시길 응원합니다!