변화무쌍한 마케팅 시장, 어디까지 알고 계신가요? 매주 엄선된 알짜배기 마케팅 소식을 전하는 채널에서 이번 주 놓쳐서는 안 될 핵심 트렌드를 소개합니다.




먼저, 지난 11월 1일부터 시행된 ‘위드 코로나’ 정책으로 시장에 어떤 변화가 찾아왔을까요? 그동안 잠재되어 있던 소비 심리가 폭발하며 연말 오프라인 매장 매출이 빠르게 회복될 것으로 전망됩니다. 한국 방송광고진흥공사 역시 광고 시장이 긍정적인 흐름을 보일 것으로 내다봤는데요. 거리두기 완화 속에서도 개인 방역의 끈을 놓지 않는 현명한 소비가 이어지기를 바랍니다.




다음으로, 환경을 생각하는 '초록 마케팅' 트렌드를 알아봅니다. 친환경 제품에 대한 소비자의 구매 의향이 90%에 달한다는 조사 결과처럼, 이제 '착한 소비'는 선택이 아닌 필수가 되었죠. 내용물만 판매하고 용기를 재활용하는 '리필 스테이션'부터, 산책하며 쓰레기를 줍는 '플로깅' 캠페인까지! 유통업계는 물론 대기업까지 친환경 활동에 적극 동참하며 ESG 경영의 중요성을 다시 한번 상기시킵니다.




세 번째 소식은 네이버의 혁신적인 AI 검색 브랜드, '에어서치'의 등장입니다. 과거 정형화된 검색 결과에서 벗어나, 사용자의 취향과 검색 의도를 파악해 맞춤형 정보를 제공하는 '스마트블록' 기술이 핵심인데요. 복잡한 키워드 없이 막연한 검색어만 입력해도 개인의 관심사에 맞는 콘텐츠, 쇼핑, 로컬 정보를 한눈에 파악할 수 있게 될 예정이라고 합니다. 검색 시장의 새로운 지평을 열 에어서치는 앞으로도 단계적으로 확대될 예정이니, 마케터분들이 주목해야 할 중요한 변화입니다.




마케터라면 필수로 알아야 할 '쇼핑검색광고'의 변화도 빼놓을 수 없습니다. 최근 모바일과 PC의 '이미지 검색탭' 영역에 광고 노출이 확대되었는데요. 이제 소비자들이 이미지를 통해 상품을 탐색하는 니즈가 높은 키워드에 맞춰, 최소 3개에서 최대 20개의 광고가 노출됩니다. 단순 검색을 넘어 시각적인 정보 탐색이 중요해지는 시대에, 광고주들에게는 더욱 효과적인 노출 기회를 제공할 이번 업데이트를 놓치지 마세요.




마지막으로, 'TIGER OR CAT: 반전의 시작을 알리는 새로운 원년을 맞으며'라는 주제로 선정된 트렌드 코리아 2022 TOP 10 키워드 중 일부를 살펴봅니다. 고정 수입 외 부수입을 찾는 '머니러시', 즐겁게 건강을 관리하는 '헬시플레저', 온라인과 오프라인을 자유롭게 넘나들며 트렌드를 이끄는 '엑스틴 이즈 백', 그리고 작은 규칙 실천으로 삶을 통제하는 '바른생활 루틴이'가 눈길을 끄는데요. 특히, 메타버스 시대에 가상과 현실의 경계를 허무는 '실감 테크'는 언택트 시대 속 그리움을 채워주며 소비자의 마음을 사로잡을 핵심 트렌드로 주목받고 있습니다.




빠르게 변화하는 시장 속에서 이 트렌드들이 여러분의 비즈니스에 새로운 통찰을 주기를 바랍니다.