하루가 다르게 변하는 마케팅 세상, 혹시 중요한 변화를 놓치고 있지는 않으신가요? 급변하는 디지털 시장의 흐름을 꿰뚫어 볼 AMPM 글로벌의 마케팅 뉴스, 이번 주에는 놓쳐서는 안 될 핵심 트렌드와 인사이트가 가득합니다.



첫 소식부터 흥미진진합니다. ‘온라인 장보기에 푹 빠진 시니어들’이라는 타이틀 아래, 1965년에서 1979년 사이에 태어난 X세대의 놀라운 온라인 쇼핑 행태가 공개됩니다. 특히 코로나19 이후 50대, 60대의 온라인 쇼핑 인구가 크게 증가했고, 40대 이상 중장년층의 온라인 결제 규모는 전년 대비 무려 49%나 상승했다는 사실! 식품뿐 아니라 다양한 영역에서 시니어들의 온라인 소비가 폭발적으로 늘고 있는데요. 우리 부모님처럼 장바구니는 채워도 결제는 자녀에게 부탁하는 경우가 많다는 이야기에 고개를 끄덕이셨을 분들도 많으실 겁니다. 이 변화를 어떻게 마케팅에 활용해야 할지, 네이버 쇼핑 검색 광고와 네이버 쇼핑 라이브를 통한 실질적인 마케팅 활용 팁까지 놓치지 마세요.



이어지는 소식은 네이버 라이브 커머스의 수입 건강기능식품 판매 기준 강화에 대한 내용입니다. 그동안 규제 사각지대에 있던 해외 건강기능식품 라이브 판매에 대한 식약처의 새로운 움직임과 이에 따른 네이버의 정책 변화를 자세히 짚어봅니다. 관련 마케터분들이라면 미리 확인하고 준비해야 할 중요한 정보입니다.



마케팅 용어 정리 코너에서는 데이터 분석 시 자주 등장하지만 헷갈리기 쉬운 'Organic(오가닉)'의 의미를 명확히 짚어줍니다. 흔히 유기농, 천연이라는 뜻으로 쓰이지만, 마케팅에서는 광고에 의한 유입이 아닌 순수 검색엔진을 통한 자연 유입을 의미합니다. 오가닉 유입이 왜 중요한지, 그리고 이를 늘려야 하는 마케팅 목표에 대해 깊이 있는 설명을 들으면 고개가 절로 끄덕여질 것입니다.



가장 뜨거운 감자 중 하나인 '서드 파티 쿠키 제한'과 그에 맞선 대안인 '퍼스트 파티'에 대한 소식도 전합니다. 애플의 iOS 업데이트와 구글 크롬 브라우저의 정책 변화로 서드 파티 쿠키 활용이 어려워지는 상황. 이에 따라 퍼스트 파티 쿠키 데이터 활용의 중요성이 다시금 부각되고 있습니다. 상세 페이지만 조회하고 이탈하는 고객, 장바구니에 상품을 담았지만 구매하지 않은 고객들을 대상으로 어떻게 효율적인 리타겟팅 마케팅을 펼쳐야 하는지 구체적인 전략까지 제시됩니다. 퍼스트 파티 데이터가 광고로 유입된 사용자보다 약 2배 높은 구매 전환율을 보인다는 수치에 주목하며, 새로운 시대의 마케팅 대안을 모색해 보세요.



마지막으로는 인스타그램의 중대한 변화, '알고리즘 폐지'에 대한 소식입니다. 개인의 관심사, 팔로잉, 빈도 등에 따라 맞춤 피드를 노출하던 방식에서, 내년부터는 콘텐츠가 생산된 시간 순서대로 피드를 보여주는 '최신순 피드'로 전환될 예정입니다. 이는 알고리즘이 야기하는 사회적 혼란과 양극화에 대한 대응책으로 풀이됩니다. 더불어 자녀의 이용 시간을 제한하고, 좋아요나 댓글 기록을 한꺼번에 삭제할 수 있는 기능 등 사용자 정보 보호와 관련된 변화들도 소개되니, 인스타그램을 활용하는 마케터라면 마음의 준비가 필요할 것 같습니다.



급변하는 디지털 환경 속에서 마케터의 기획, 분석, 실행 능력을 키우고 싶다면 이 영상이 훌륭한 나침반이 되어줄 것입니다. 2022년에도 여러분의 마케팅이 성공적으로 빛나기를 응원합니다!