2022년, 어떤 디지털 트렌드가 우리의 시선을 사로잡을까요? 마케터라면 급변하는 시장의 흐름을 읽는 것이 무엇보다 중요하겠죠. 이 영상에서는 다가오는 2022년을 지배할 핵심 디지털 트렌드 두 가지, 바로 '구독패스'와 '디지털 ESG'에 대해 깊이 있게 다룹니다. 단순히 트렌드를 훑고 지나가는 것이 아니라, 이 트렌드들이 왜 중요하며 어떻게 활용해야 하는지 실질적인 인사이트를 얻을 수 있을 거예요.

먼저, 우리 삶에 깊숙이 파고든 '구독패스'입니다. SKT 우주패스나 요기요 요기패스처럼, 하나의 이용권으로 다양한 서비스를 통합해 누리는 구독 서비스가 점점 더 확장되고 있어요. 국내 구독 시장은 2025년 100조 원 규모로 성장할 것이라는 전망이 나오면서, 기업들은 '락인 효과'를 극대화하기 위해 다채로운 서비스를 묶은 구독번들 상품을 선보이고 있죠. 네이버와 카카오 같은 대형 플랫폼 역시 스마트스토어 판매자를 위한 정기구독 솔루션이나 콘텐츠 구독 서비스를 마련하며 발 빠르게 움직이는 중입니다. 네이버 스마트스토어에서 정기구독을 설정하는 구체적인 방법까지 알려주니, 판매자라면 꼭 확인해야 할 부분이겠죠? (단, 법인 사업자만 가능하다는 점은 미리 알아두세요!)

다음은 '디지털 ESG'입니다. 환경(Environment), 사회(Social), 지배구조(Governance)를 의미하는 ESG 경영이 디지털 전환(Digital Transformation)과 만나 새로운 시대의 과제로 떠오르고 있어요. 코로나19 팬데믹 이후 기업의 지속 가능성이 더욱 중요해지면서, ESG 경영을 디지털 기술로 실천하는 방식이 주목받는 건 당연한 흐름이 아닐까요? 스타벅스의 'Bean to Cup'처럼 원두 생산 과정을 투명하게 공개하거나, HMM 해운업체가 온실가스 배출량을 관리하고 친환경 선박을 확보하는 등 실제 기업 사례를 통해 디지털 ESG의 성공적인 구현을 엿볼 수 있습니다.

특히 눈길을 끄는 건 소비자의 '가치소비' 인식 변화입니다. 환경 분야에 대한 관심이 60% 이상으로 매우 높다는 통계는 리사이클링, 플라스틱 프리, 제로 웨이스트 같은 친환경 활동에 MZ세대가 적극적으로 참여하고 있음을 보여주죠. #용기내 #용기챌린지 같은 해시태그를 활용한 마케팅 사례처럼, 트렌디하면서도 진정성 있는 친환경 마케팅은 브랜드와 소비자 간의 공감대를 형성하는 데 결정적인 역할을 할 겁니다.

2022년 마케팅 전략을 세울 때, 이러한 디지털 트렌드의 핵심을 이해하고 소비자 니즈에 발맞춰 광고에 어떻게 녹여낼지 고민하는 것이 무엇보다 중요합니다. 이 영상이 여러분의 비즈니스 성장에 실질적인 도움이 되기를 바랍니다.