페이스북, 인스타그램 광고, 그냥 '홍보하기' 버튼만 누르고 계신가요? 초보 마케터와 광고주라면 꼭 알아야 할 페이스북 광고의 핵심 기초를 쉽고 명확하게 파헤쳐봅니다! 막연하게 시작하려니 막막했던 분들을 위해 페이스북 광고 시스템의 A부터 Z까지, 기본적인 상식부터 실질적인 운영 팁까지 모두 담았습니다.

페이스북과 인스타그램은 사실상 하나의 광고 생태계 안에서 움직이는 스폰서드 광고입니다. 즉, 단일 플랫폼에만 노출하는 것이 아니라 두 지면에 동시 또는 선택적으로 광고를 집행할 수 있다는 뜻이죠. 쿠키가 아닌 실제 로그인 기반의 유저 통계 데이터를 활용하기 때문에, 사용자의 위치, 연령, 관심사, 행동 패턴까지 정교하게 읽어내 타겟팅 광고를 할 수 있다는 점이 페이스북 광고의 가장 큰 강점입니다. 심지어 머신러닝 기술로 콘텐츠에 반응도가 높은 타겟에게 광고를 최적화하여 노출할 수도 있습니다.

그런데 여기서 잠깐! 혹시 인스타그램이나 페이스북 피드에서 '게시물 홍보하기' 버튼을 자주 사용하고 계신가요? 일반 '홍보하기'로는 상세한 타겟 설정은 물론, 픽셀 설정이나 전환 측정, 리타겟팅 등 페이스북 광고 시스템이 제공하는 강력한 기능을 전혀 활용할 수 없습니다. 효과적인 광고 운영을 위해선 반드시 페이스북 비즈니스 계정 안에서 광고 계정을 생성하고 관리해야 한다는 사실을 잊지 마세요!

가장 중요하게 기억할 것은 '페이스북 비즈니스 계정'입니다. 이 비즈니스 계정 안에서 페이지 및 인스타그램 계정을 연동하고, 광고 계정과 페이스북 픽셀까지 심는 일련의 과정이 필수적입니다. 페이스북 픽셀은 내 웹사이트에 들어온 방문자들이 어떤 행동을 했는지 추적하고 분석하는 고유 코드입니다. 단순히 방문자를 파악하는 것을 넘어, 이 데이터를 기반으로 맞춤 타겟과 유사 타겟을 생성하여 잠재 고객을 확장하고, 광고 성과를 지속적으로 개선할 수 있게 됩니다. 픽셀이 없다면 이 모든 데이터 수집과 활용이 불가능하다는 점, 명심해야겠죠?

광고 캠페인의 목표 또한 인지도, 관심 유도, 전환 등 구체적인 목적에 따라 세분화되어 있어, 원하는 성과에 맞춰 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 여기에 단일 이미지, 슬라이드, 동영상, 컬렉션, 스토리 등 다양한 광고 노출 형태를 활용해 시청자의 눈길을 사로잡을 수 있다는 점도 빼놓을 수 없죠. 다음 강의에서는 실제 광고를 세팅하는 방법에 대해 더욱 자세히 다룰 예정이니, 지금 바로 시청하고 성공적인 페이스북 광고의 첫걸음을 내디뎌보세요!