네이버 통합 검색 결과의 변화, 혹시 눈치채셨나요? 블로그, 카페 영역이 ‘VIEW’ 탭으로 통합되면서 검색 유저의 콘텐츠 소비 방식은 물론, 광고 전략에도 큰 변화의 바람이 불고 있습니다. 이 변화 속에서 네이버 파워콘텐츠는 단순한 광고를 넘어, 비즈니스 성장의 핵심 동력으로 떠오르고 있습니다.

AMPN 글로벌 강진수 마케터가 들려주는 이 영상에서는 네이버 파워콘텐츠가 무엇인지부터, 실제 광고주들의 성공 사례를 통해 그 폭발적인 효과를 낱낱이 파헤칩니다. 단순한 정보 나열이 아니라, 소비자 조사를 바탕으로 파워콘텐츠가 어떻게 브랜드 호의도를 높이고 83%에 달하는 긍정적인 반응(바로 구매, 사이트 방문, 향후 우선 고려)을 이끌어내는지 생생하게 보여줍니다. 기존 바이럴 마케팅에 지친 소비자들이 광고주의 진솔한 콘텐츠에 더 끌린다는 점, 정말 흥미롭죠?

파워콘텐츠는 전화 문의 성공률이 타 매체 대비 65%로 압도적인 것은 물론, 카페 회원 수는 19%, 회원 가입률은 무려 158%나 증가시키는 놀라운 직접적인 효과를 입증했습니다. 특히, 고단가 전문 정보가 필요한 예물이나 다이아몬드 같은 제품군은 오프라인 매장 방문을 1.8배나 유도하는 등, 일반 검색 광고로는 얻기 어려운 깊이 있는 전환을 만들어냅니다.

여기서 끝이 아닙니다! 파워콘텐츠는 파워링크, 브랜드 검색 광고와 함께 집행했을 때 상상 이상의 시너지 효과를 발휘합니다. 기존 파워링크에서 효율이 낮았던 키워드의 전환율을 2.7배 끌어올리고, 전환 단가는 32% 절감하는 마법 같은 결과를 보여주죠. 파워콘텐츠에 만족한 소비자가 브랜드 키워드를 스스로 검색하며 광고 효과를 극대화하는 선순환 구조는 물론, 네이버 모바일 뉴스, 블로그, 카페 등 다양한 디스플레이 광고(DA) 지면까지 광고 노출을 확장하여 기존에 닿기 어려웠던 잠재 고객까지 확보할 수 있습니다. 굳이 추가 소재를 등록할 필요 없이 CPC로 파워콘텐츠가 노출된다는 점은 정말 반가운 소식입니다.

그렇다면 이런 '파워 있는 콘텐츠'는 어떻게 만들어야 할까요? 검색 이용자가 궁금해할 만한 '고 연관도'를 유지하면서도 상업적인 느낌은 최소화하는 '저 상업성' 전략, 그리고 '정보성'과 '오락성' 중 하나를 명확히 선택하는 '단일 컨셉' 전략까지! 성공적인 파워콘텐츠 제작을 위한 3가지 핵심 포인트를 구체적인 예시와 함께 제시합니다. 단순 후기, 경험담, 큐레이션, 전후 비교 등 정보성을 높이는 요소를 활용하거나, 트렌드, 비주얼 콘텐츠, 유행하는 말투 등 오락성을 더하는 방법을 통해 이탈률을 줄이고 체류 시간을 늘리는 노하우도 놓치지 마세요.

더 이상 네이버 검색 광고는 선택이 아닌 필수가 되어가고 있습니다. 이 영상으로 네이버 파워콘텐츠의 모든 것을 배우고, 여러분의 비즈니스 성과를 한 단계 더 끌어올려 보세요!