광고 대행사 선정, 막막하고 답답한 경험 혹시 해보셨나요? 단순히 규모만 보고 대형 대행사를 선택했다가 만족스럽지 못한 결과를 얻은 적도 있을 겁니다. 이정수 AE가 여러분의 답답함을 시원하게 뚫어줄 핵심 인사이트를 들고 왔습니다. 우리 사업에 꼭 맞는 마케터를 고르는 단 네 가지 기준만 알면, 이제 헤매지 않고 최고의 마케팅 파트너를 찾을 수 있습니다.





첫째, 의외로 많은 분이 놓치는 부분인데요, 광고 대행사 ‘규모’보다 담당 ‘마케터’의 역량을 먼저 살펴보세요. 네이버 공식 대행사 목록에서 기본적인 신뢰도를 확인하는 것은 물론 중요합니다. 하지만 더 중요한 건, 내가 진행하려는 광고에 얼마나 깊이 있는 관심과 노력을 쏟아줄 수 있는 담당자를 만나는지에 달려 있습니다. 단순히 경력만 오래된 마케터보다는, 우리 비즈니스에 열정을 가지고 접근하는 마케터를 찾는 것이 성공의 핵심이죠.





둘째, 마케터의 ‘데이터 분석 및 수집 능력’을 꼼꼼히 확인해야 합니다. 구글 애널리틱스, 에이스 카운터, 로그 분석 툴 등을 능숙하게 다루는지는 기본 중의 기본입니다. 하지만 진짜 실력은 수집된 데이터를 바탕으로 어떤 전략을 수립하고, 기존 문제점을 어떻게 개선해 나갈지에 대한 명확한 비전을 제시하는 데 있습니다. 미팅 시 실제 담당 마케터에게 데이터 활용 방안에 대해 구체적으로 질문해 보세요.





셋째, ‘내 상품에 맞는 광고를 진행할 수 있는지’도 중요한 기준입니다. 마케터마다 주력하는 매체와 광고 영역이 천차만별입니다. 네이버 키워드 광고, GFA, 디스플레이 광고, 네트워크 배너 광고, 모비온 광고 등 다양한 채널을 우리 상품 특성에 맞춰 유연하게 활용할 수 있는 스펙트럼 넓은 마케터를 선택하는 것이 장기적인 관점에서 유리합니다.





마지막으로, 대행사 전체의 화려한 포트폴리오보다 ‘마케터 개인이 집행했던 실제 레퍼런스’를 눈여겨보세요. 만약 패션 잡화 판매가 목표라면, 그 마케터가 온라인 커머스 판매 증진에 어떤 기여를 했는지, 혹은 프랜차이즈 창업 문의처럼 DB 수집이 중요하다면, DB당 단가를 얼마나 효율적으로 개선했는지 등 구체적인 성공 사례를 확인하는 것이 중요합니다. 회사의 이력보다는 내 광고를 직접 책임질 마케터의 손때 묻은 경험이 훨씬 큰 가치를 지니기 때문이죠.





이제 더 이상 막연하게 광고 대행사를 선택하지 마세요. 이 네 가지 핵심 포인트를 바탕으로 우리 사업을 한 단계 더 성장시켜 줄 최고의 마케터를 찾아 성공적인 마케팅을 경험해 보시길 바랍니다!