네이버 검색광고 기초 가이드

1. 네이버 검색광고란?

네이버 이용자가 검색한 키워드 기반으로 광고가 노출되는 검색 기반 퍼포먼스 광고.

사용자의 구매 의도·정보 탐색 의도가 높은 시점에 노출되기 때문에 전환률이 높은 편.

2. 광고 노출 구좌

1) 파워링크 (대표 상품)

• 검색 결과 최상단·하단에 노출


• CPC(클릭당 과금) 방식


• 제품/서비스 판매, 회원가입, 견적문의 등 전환 목적에 적합

2) 쇼핑검색(비즈채널 연동)

• 쇼핑 탭 / 가격비교 영역


• 상품 기반 광고


• 스마트스토어, 자사몰 판매 시 효과적

3. 과금 방식

CPC(클릭당 비용)

• 광고가 노출되는 것은 무료


• 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용 발생


• 입찰가 + 광고 품질지수(CTR 등)에 따라 노출 순위 결정

4. 광고 구조

1. 캠페인
   
   




• 예산·목표 설정




2. 
   


3. 광고그룹
   
   




• 키워드·입찰가·타깃 설정




4. 
   


5. 광고소재
   
   




• 제목/설명/랜딩 URL




6. 
   

5. 키워드 설정 기준

1) 기본 키워드 유형

• 일반키워드: 예) 아이폰 케이스


• 브랜드키워드: 예) 애플 공식몰


• 확장키워드: 관련 검색어 자동 매칭

2) 키워드 선택 팁

• 검색량 + 전환 의도 균형


• 지나치게 광범위하면 클릭만 발생 → 비용 낭비


• 너무 좁으면 노출 부족 → 트래픽 확보 어려움

6. 입찰가 & 품질지수

입찰가(Bid)

• 광고주가 클릭 1회당 지불할 최대 금액


• 높일수록 상단 노출 확률 ↑

품질지수(QS)

• CTR(클릭률), 광고 관련성, 랜딩 페이지 경험


• 1~10점


• 품질지수가 높으면 낮은 입찰가로도 상위 노출 가능

7. 예산 설정

• 일예산 설정 가능


• 일예산 소진 시 광고 OFF


• 소진 속도를 보고 일예산 조절 (전환이 잘 일어나는 시간대 파악 중요)

8. 광고 소재 구성

텍스트 구성 요소

• 제목 15자


• 설명 45자


• 확장 소재 활용 가능 (링크, 구조화된 문안, 프로모션 등)

TIP:

검색의도와 딱 맞는 문구 + 명확한 혜택(가격, USP) 넣는 게 CTR 상승 포인트

9. 전환 추적

효율 측정하려면 전환추적코드(태그) 필수

• 회원가입


• 장바구니


• 구매


• 페이지뷰
  
  등 원하는 액션을 전환으로 기록 가능

10. 분석해야 할 핵심 지표

• CTR(클릭률): 광고·키워드 매칭 정도


• CPC(클릭단가): 비용 효율


• 전환수/전환율: 성과 핵심


• ROAS: 광고수익률


• 키워드별 성과 비교 필수

11. 운영 기본 전략

1. 키워드 그룹 세분화
   
   의도별 그룹(브랜딩/전환용/정보탐색용) 분리


2. 낮은 품질지수 키워드 우선 개선


3. 입찰가 조정으로 효율 최적화


4. 랜딩 페이지 개선 → 전환율 직접 영향


5. 소재 A/B 테스트 꾸준히 진행