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메타 광고 완전 정리(ALL-IN-ONE)
Meta Ads Beginner → Expert까지 한 번에 보는 구조
1. 메타 광고란?
메타 플랫폼(Facebook·Instagram·Messenger·Audience Network)에 노출되는 타깃 기반 퍼포먼스 광고.
사용자 행동 기반(관심사·행동·구매이력 등)으로 정밀 타깃팅 가능해 브랜딩 + 퍼포먼스 둘 다 강한 매체.
2. 메타 광고 주요 목표(캠페인 Objective)
캠페인 단계에서 선택하는 목적. 성과에 가장 큰 영향을 줌.
① 인지도
- 브랜드 인지도
- 도달(reach)
→ 최대한 많은 사람에게 보여주는 목적
② 고려
- 트래픽
- 참여
- 영상조회
- 메시지/DM
- 앱설치
- 리드(잠재고객 수집)
→ 유입·상호작용 중심
③ 전환
- 전환(구매·가입 등)
- 카탈로그 판매
- 트래픽+전환 최적화
→ 실제 액션이 일어나는 퍼포먼스 중심
3. 광고 구조
캠페인
- 마케팅 목표 설정
- AB 테스트·캠페인 예산 최적화(CBO) 여부 선택
광고 세트(Ad Set)
- 타깃
- 게재위치(배너 위치)
- 일정/예산
- 전환 위치 설정
- 픽셀 선택
광고(Ad)
- 이미지·영상
- 문구
- CTA 버튼
- 랜딩 URL
4. 메타 타깃팅의 종류
1) 코어 타깃 (기본 타깃)
- 성별/연령
- 지역
- 관심사(쇼핑/패션/여행/IT 등)
2) 커스텀 오디언스
- 웹사이트 방문자(픽셀 기반)
- 특정 페이지 방문자
- 장바구니/결제 시도자
- 앱 사용자
- 고객리스트 업로드
→ 리타깃팅 핵심
3) 룩어라이크 오디언스
- 구매자와 유사한 사용자
- 회원 리스트 기반 유사 확장
→ 확장 캠페인의 핵심
5. 비용 구조
CPC (클릭당 비용)
클릭될 때마다 비용 발생
CPM (1,000회 노출 비용)
노출 중심 캠페인에 사용
CPA (전환당 비용)
구매·가입·신청 1건당 비용
전환 캠페인의 핵심 지표
6. 메타 광고 성과를 좌우하는 4대 요소
1) 픽셀(Pixel)
사이트 내 행동을 수집하는 추적 코드
설치해야 전환 캠페인 / 리타겟팅 / ROAS 측정 가능
2) 머신러닝(학습 단계)
초반 50개의 전환이 가장 중요
학습 완료되면 성과가 안정됨
3) 광고 소재(Creative)
메타는 알고리즘 + 소재 싸움
- 1:1 비율 영상
- 고정 텍스트 짧고 명확하게
- 첫 3초 집중
4) 랜딩 페이지 경험
전환율에 직접 영향
속도 ↓ → ROAS 폭락
구조 불명확 → 이탈 ↑
7. 광고 포맷 종류
① 이미지 광고
- 가장 기본, 빠른 테스트 가능
② 영상 광고(Reels/Feed)
- 참여·체류시간 ↑
- 알고리즘 효율 ↑
③ 캐러셀
- 여러 제품 노출 가능
- 쇼핑몰에서 전환 효율 좋음
④ 컬렉션 광고
- 제품 카탈로그와 연동
- 네이티브 쇼핑 경험 제공
8. 메타 알고리즘 운영 팁
✔ 초반에는
광범위 타깃
이 효율적
(학습 단계에서 데이터 수집이 더 잘됨)
✔ 소재 3~5개 이상 테스트
같은 타깃도 소재별 성과 차 5~10배
✔ 너무 잦은 수정 금지
수정하면 학습 단계 초기화 → 성과 불안정
✔ 리타게팅 최소 2~3%는 필요
모수가 너무 작으면 학습 불가
9. 리타게팅 구조 예시
- 웹 방문자 30일
- 장바구니 추가자 14일
- 결제 시작자 7일
- 구매자 제외
이렇게 퍼널 구조 만들어야 효율 올라감
10. 카탈로그 광고 중요한 이유
- 자동으로 제품 피드 연동
- 사용자 행동 기반 자동 최적화
- 비슷한 제품 추천 기능(쇼핑)
쇼핑몰은 90% 카탈로그로 매출 남.
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