안녕하세요, ampm글로벌 이은지 AE입니다.

네이버 쇼핑광고는 구매 직전 고객을 잡는 채널입니다.

단순 등록을 넘어, 광고 효율을 극대화하고 비용을 절감할 수 있는 3단계 핵심 설정 전략을 간결하게 정리해 드립니다.

💡 1. 캠페인 목표 설정: '지갑 열 고객'에게만 집중

예산 낭비를 막고 구매 의도가 높은 고객에게만 노출되도록 캠페인을 설정해야 합니다.

 🔸메인 전략: '제품 카탈로그형' 광고는 마진율 높은 주력 상품에만 집중합니다.

🔸키워드 압축: '캠핑 테이블' 같은 일반 키워드보다, '감성 우드 캠핑 테이블 접이식'처럼 구매 의도가 명확한 롱테일 키워드를 발굴하고 등록합니다.

🔸비용 절감: 전환 없는 경쟁사 브랜드명, '중고', '대여' 키워드는 즉시 제외 키워드로 등록하여 불필요한 클릭 비용을 막습니다.

💡 2. 상품 정보 설정: '클릭 유발' 콘텐츠로 매력 높이기

쇼핑광고는 상품명과 이미지 경쟁입니다. 클릭을 부르는 콘텐츠로 차별화해야 합니다.

🔸상품명 최적화: [브랜드명] + [핵심 특징] + [롱테일 키워드/베네핏] 순서로 조합하여 검색 노출과 클릭을 동시에 잡습니다.

🔸이미지 차별화: 단순한 누끼컷(배경 없는 상품 이미지) 대신, 실제 사용 컷(감성적인 연출 이미지)을 활용하여 시선을 사로잡고 클릭을 유도합니다.

네이버 규격(1000x1000px 등)은 반드시 준수합니다.

💡 3. 운영 최적화: '데이터 분석'으로 비용 효율 극대화

지속적인 데이터 분석을 통해 비효율 요소를 제거하고 성과를 내는 곳에 집중합니다.

🔸노출 영역별 예산 재분배: 전환율이 높고 CPC가 낮은 '노출 영역'을 분석하여 그곳에 예산을 집중 투입하고, 효율이 낮은 영역은 입찰가를 낮추거나 제외합니다.

🔸키워드별 입찰가 조정: 클릭만 있고 전환 없는 키워드는 과감하게 제외합니다.

반대로, 전환율이 높은 키워드는 입찰가를 공격적으로 높여 최상위 노출을 확보해야 합니다.

쇼핑광고 성공의 열쇠는 '정교한 키워드 설정'과 '매력적인 상품 피드'에 있습니다.