검색광고, 누구나 하지만 진짜 '퍼포먼스'를 내는 건 쉽지 않죠. 기존의 수많은 세팅법 영상들 속에서 과연 내 광고의 전환율을 드라마틱하게 높여줄 비법은 없을까 고민하셨다면, 이 영상이 바로 그 해답을 제시합니다.

AMPM 글로벌의 김한아 팀장과 김지훈 AE가 알려주는 '퍼포먼스를 내는 검색광고 세팅법'은 단순히 따라 하는 가이드가 아닙니다. 실제 광고주들이 간과하기 쉬운 디테일, 마케터들이 현장에서 겪는 고민들을 콕 짚어주며 '진짜 성과'를 위한 노하우를 아낌없이 방출합니다.

가장 먼저 캠페인 세팅 단계부터 재점검합니다. 왜 총예산을 캠페인 단위로 설정해야 하는지, 광고그룹의 편중된 소진으로 인한 전체 off를 방지하기 위한 영리한 전략이 무엇인지 알려드립니다. 캠페인의 목표에 따라 어떤 로직으로 캠페인을 구상하는지가 단순한 세팅보다 훨씬 중요하다는 인사이트는 놓칠 수 없는 핵심입니다.

이어지는 그룹핑 방법에서는 실제 마케터들이 어떤 기준으로 광고그룹을 나누는지, 그리고 노출지면, 기기, 지역, 연령, 시간대 등 다양한 변수들을 어떻게 활용해 광고를 최적화하는지 구체적인 가이드라인을 제시합니다. 처음부터 섣부르게 좁히기보다, 러프하게 테스트하며 얻은 데이터로 효율적인 광고그룹을 생성해나가는 2단계 전략이 핵심입니다.

키워드 추출은 수동으로 하나하나 선별하는 것만으로는 한계가 있습니다. 네이버 키워드 도구, 네이버 데이터랩 같은 전문 프로그램과 사이트를 활용하는 것은 물론, 인스타그램 해시태그 검색을 통한 세부키워드 발굴의 중요성까지 강조합니다. 특히 메인 키워드보다 낮은 CPC로 높은 전환을 기대할 수 있는 세부 키워드 조합기는 놓치기 쉬운 꿀팁이죠.

발굴한 키워드를 어떻게 관리해야 할까요? 브랜딩을 강화하는 브랜드키워드, ROAS가 좋은 고효율키워드, 돈을 많이 쓰지만 ROAS가 낮은 저효율키워드, 그리고 제품 구매와 연관이 높은 메인키워드와 그 외의 서브키워드까지, 5가지 키워드 성질 파악을 통해 모니터링과 성과추출의 노하우를 전수합니다. 무조건 1위를 고집하기보다, 현재 노출 순위와 예산에 부합하는지 끊임없이 고민하며 전략을 수정해 나가는 유연함이 중요합니다.

소재관리에서는 남들과 똑같으면 안 된다는 철학을 바탕으로, 어떻게 경쟁사보다 눈에 띄는 이미지와 문구를 만들고 차별화된 소구점을 찾아내는지 알려줍니다. 마지막으로 품질지수 관리의 중요성을 잊지 않습니다. 이 모든 최적화 작업이 결국 광고 품질지수를 높여 상위 노출에 기여하고, 이는 곧 전체적인 광고 퍼포먼스 향상으로 이어진다는 점을 명확히 합니다.

검색광고, 이렇게까지 관리해봤다! 이 영상을 통해 여러분의 광고 전략도 한 단계 업그레이드되길 바랍니다.