뷰티 메타 광고랑 하면 좋은 미디어 믹스 추천!
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조현영 마케터
2025-05-09
조회수 : 398
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안녕하세요
AMPM 글로벌 조현영 마케터입니다.
오늘은 메타 광고를 진행하고 있는 뷰티 업종이 진행하면 좋은
미디어 믹스 추천해드리려고 합니다!
1. 메타는 퍼포먼스 중심 + 무드 형성의 중심축
* 메인 역할 : 관심 유도, 비교 검토, 클릭 유도
* 소재 전략
-> 사용 후기 기반 슬라이드 쇼 (리뷰 콘텐츠 활용)
-> 제품-사용법-효과를 보여주는 스토리형 영상
-> 고급스럽고 감각적인 비주얼 강조 (뷰티 브랜드 무드 일관되게)
2. 미디어 믹스 추천
| 1. 미디어 | 2. 역할 | 3. 추천 이유 |
| * 네이버 검색광고 | 구매 직전 검색 대응 | 메타 유입 후 브랜드명 검색 많아짐 -> 전환 받침대 역할 |
| * 구글 브랜드 검색 | 글로벌 or 젊은 타깃 대응 | 네이버 외 검색 유입 대응용 |
| * 네이버 GFA / DA | 고급형 디스플레이 리타겟팅 | 네이버 콘텐츠 소비 많은 타깃에게 브랜드 잔상 반복 노출 |
| * 유튜브 광고 | 체험형 콘텐츠 -> 인지도 확산 | 영상 기반의 제품 사용 후기 콘텐츠는 뷰티와 찰떡 |
| * 카카오 모먼트 | 잠재 고객 도달 보조 채널 | 여성 타깃 + 쇼핑 특화 타깃이 몰려 있어 효율 보완 가능 |
| * 리뷰 플랫폼 (화해, 언니의 파우치 등) | PR 및 크로스 채널 효과 | 사용후기 중심 바이럴 콘텐츠 -> 메타 전환율 보완 가능 |
3. 퍼널별 미디어 역할 정리
| 1. 퍼널별 단계 | 2. 추천 미디어 | 3. 이유 |
| * 인지 | 유튜브, GFA, 카카오 | 무드 형성 + 가벼운 접점 확보 |
| * 관심 | 메타, 화해 | 제품 탐색 콘텐츠로 관심 전환 |
| * 고려 | 메타 리타겟팅, 검색광고 | 구매 고민 단계에서 정보 재입력 |
| * 전환 | 자사몰, 스마트스토어 광고 | 명확한 혜택 제시, 신뢰도 강조 |
| * 재구매 | CRM, 문자, DM | 구매자 리마인드, 리뷰 요청 등 리텐션 강화 |
4. 유의할 점
* 메타 광고만으로 매출을 만들겠다는 접근은 비효율적
-> 퍼널별로 사용자의 심리를 이해하고, 전환 타이밍마다 맞는 미디어를 믹스하는 전략 필요
* 메타 -> 검색 -> 구매 흐름이 자주 발생
-> 검색광고 부재 시 메타 성과까지 손해 볼 수 있음.
* 영상 콘텐츠가 무조건 고퀄일 필요는 없지만, 브랜드 톤앤매너를 해치면 역효과
메타 광고는 '시선 끌기와 비교 유도'에 강하지만
'검색/재방문/재구매 유도'에는 검색광고, CRM, 리뷰 채널 등의 믹스가 반드시 필요합니다!
현재 진행 중이신 광고 매체와 어떤 매체를 믹스하셔야 하는지
모르신다면 저에게 문의 주세요!
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