먼저 구글 애즈에서 전환 추적을 설정하는 과정을 차근차근 짚어줍니다. 목표 탭의 '전환 요약'에서 새로운 전환 액션을 만들고, 웹사이트 URL 스캔부터 수동 전환 액션 추가까지! 문의 양식 제출을 예시로, '전환 카테고리', '전환 이름', '가치', '횟수', '클릭/조회 완료 후 전환 추적 기간', '기여 분석 모델' 등 각 항목을 어떻게 설정해야 하는지 명확하게 보여주죠. 특히 DB 전환의 경우 1원이라는 가치를 부여하고 '매회'로 설정하는 꿀팁도 얻어갈 수 있습니다.
다음은 구글 태그 관리자를 활용해 구글 애즈와 메타 픽셀 이벤트를 연동하는 핵심 단계입니다. 구글 애즈에서 받은 '전환 ID'와 '전환 라벨'을 GTM의 'Google Ads 전환 추적' 태그에 붙여 넣는 방법, 그리고 트리거 설정의 중요성을 강조해요. 특히 양식 제출과 같은 특정 이벤트 발생 시에만 태그가 실행되도록 '페이지당 한 번' 또는 '이벤트당 한 번'을 선택하는 노하우는 꼭 알아두셔야 할 부분이죠.
메타 픽셀 설정 역시 간과할 수 없습니다. 메타 픽셀 표준 이벤트 코드를 GTM의 '맞춤 HTML' 태그에 스크립트 형태로 삽입하는 과정을 시연하며, 번역된 용어 대신 영문 버전을 참고하는 것이 정확한 설정을 돕는다는 점까지 꼼꼼히 짚어줍니다. 이 모든 과정을 태그 어시스턴트로 미리 보기하며 실행 여부를 확인하는 방법까지 알려주니, 막혔던 데이터 연동이 시원하게 해결될 거예요.
이처럼 매체별 전환 데이터가 GTM을 통해 통합적으로 관리될 때, 광고 대시보드에서 매체별 성과를 정확히 확인하고 최적화할 수 있습니다. 각 이벤트의 비용 단가까지 파악하며 효율적인 광고 집행이 가능해지는 거죠. 광고 대시보드를 효과적으로 관리하고 데이터의 누락 없이 매체별 성과를 정확히 파악하고 싶다면, 지금 바로 이 영상을 통해 구글 애즈와 메타 픽셀 전환 추적의 베스트 프랙티스를 확인해보세요.
GTM을 이용한 Google Ads 전환값 연동 방법
Google Ads의 전환 측정을 위해 GTM에 전환 태그를 설정합니다.
1) Google Ads에서 전환 액션 생성
전환 요약 접속: Google Ads의 '목표' 탭에서 '전환 요약'으로 이동하여 **'새 전환 액션'**을 클릭합니다.
추적 유형 선택: GTM을 통한 연동을 위해 **'웹사이트'**를 선택하고, 웹사이트 주소를 검사합니다.
전환 액션 수동 추가: **'수동으로 전환 액션 추가'**를 선택하고 다음을 설정합니다.
카테고리: 문의(DB)의 경우 '리드' 카테고리를 선택합니다.
전환 이름: 원하는 이름(예: '문의하기')을 지정합니다.
가치 및 계산: DB 추적 시에는 보통 **'1원'**을 설정하고, 중복을 막기 위해 '1회만' 계산하도록 설정하는 것을 권장합니다.
향상된 전환수: 설정되지 않은 경우 '전환 설정으로 이동'하여 설정을 켜주면 더 정확한 데이터를 받을 수 있습니다.
전환 ID와 라벨 확인: 전환 액션 생성 후, **'태그 관리자 사용'**을 선택하고 화면에 표시되는 전환 아이디와 전환 라벨을 복사합니다.
2) GTM 태그 설정
새 태그 생성: GTM에서 새 태그를 만들고 유형을 **'Google Ads 전환 추적'**으로 선택합니다.
전환 링커 설정: 만약 전환 링커 태그가 없다는 메시지가 뜨면, 안내에 따라 '전환 링커' 태그를 만들고 저장합니다. (이는 크로스 도메인 및 정확한 클릭 추적을 위해 필수입니다.)
ID 및 라벨 입력: Google Ads에서 복사한 전환 아이디와 전환 라벨을 GTM 태그 설정 창에 붙여 넣습니다.
트리거 연결: 기존에 GA4 폼 제출에 사용했던 동일한 트리거 (예: '양식 제출' 트리거)를 연결합니다.
실행 옵션: 태그 실행 옵션에서 '페이지당 한 번' 등을 설정하여 중복 추적을 방지할 수 있습니다.
2. GTM을 이용한 Meta Pixel 전환값 연동 방법
Meta Pixel은 표준 이벤트를 통해 전환을 추적하며, GTM에서는 '맞춤 HTML' 태그를 이용해 코드를 삽입합니다.
표준 이벤트 확인: 메타의 '표준 이벤트 사양' 페이지에서 추적하려는 행동에 해당하는 표준 이벤트 코드를 확인합니다 (예: '연락' 이벤트에 해당하는
fbq('track', 'Contact');등).GTM 태그 설정:
GTM에서 새 태그를 만들고 유형을 **'맞춤 HTML'**로 선택합니다.
HTML 창에 복사한 표준 이벤트를 스크립트 코드로 감싸서 삽입합니다. (예:
<script> fbq('track', 'Contact'); </script>)주의사항:
fbq('track', '...');코드는 반드시<script>태그로 감싸야 HTML 코드와 꼬이지 않고 적용됩니다.
트리거 연결: Google Ads와 GA4에서 사용한 동일한 트리거 (예: '양식 제출' 트리거)를 연결합니다.
3. 최종 검증 및 유의사항
동시 추적: GTM 미리보기 모드를 통해 문의 양식 제출(트리거 발동) 시, GA4, Google Ads, Meta Pixel 이벤트가 모두 실행되는지 확인하여 데이터가 각 매체로 정상적으로 전송되는지 검증합니다.
유효성 검사 필수: 모든 추적이 같은 트리거를 사용하므로, 의도하지 않은 클릭이나 다른 폼 제출에는 반응하지 않도록 트리거의 유효성 검사 조건 (예: 폼 ID, 클릭 클래스 등)을 빡빡하게 설정하는 것이 매우 중요합니다.
활용: 이 과정을 통해 각 광고 매체(Google Ads, Meta)의 대시보드와 GA4에서 통합적으로 전환 성과를 확인하고, 매체별 효율을 비교 분석하는 데 활용할 수 있습니다.
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