안녕하세요, 컨설팅5팀 임은경입니다!

오늘은 구글 키워드 검색광고 : 품질지수 에 관련하여 말씀드리려 합니다.

광고비만 올리면 상위 노출이 보장된다고 믿으시나요?

구글은 더 똑똑합니다. 같은 키워드, 입찰가임에도 순위에 차이가 있습니다.

그 차이를 만드는 것이 바로 "품질지수" 입니다.

구글애즈에서 검색광고를 진행하다 보면 추천항목에 여러 항목들이 뜨는데요!

적용을 누르게 되면 해당 기능들이 적용되며 최적화점수(%)가 올라가게 됩니다.

여기서 주의해야 할 사항은 최적화점수가 높아지면 광고 성과가 좋아지는 거라고 착각을 하기가 쉬운데요,

최적화점수는 추천 항목을 적용하기만 해도 올라가는 수치이기에 효율 개선에는 직접적인 영향을 미치지 않습니다.

실제 광고 효율을 높이기 위해서는최적화 점수가 아닌 품질지수 항목을 높여야 합니다.

품질지수란?

품질지수는구글이 광고 효율성과사용자 경험을 평가하는 지표로, 1점에서 10점까지 부여됩니다.

품질지수가 높을수록 더 낮은 비용으로 상위 노출을 할 수 있으며, 실제 CPC 절감 효과도 큽니다.

주요 구성 요소는 3가지 입니다.

- 예상 클릭률(CTR) : 광고가 클릭될 확률

- 광고 관련성(Ad Relevance) : 키워드와 광고문구의 일치 정도

- 랜딩페이지 경험(Landing Page Experience) : 광고 클릭 후 도착 페이지의 품질과 전환 용이성

품질지수 확인 방법

그렇다면 품질지수 확인은 어떻게 할 수 있을까요?

품질지수는 광고 관리자 화면에서 쉽게 확인이가능합니다.

- 광고 캠페인 > 키워드 항목

- 열 추가 > 품질평가점수 항목 : 품질평가점수 체크 > 저장

이후 데이터에 품질평가점수 항목에 추가된 것을 확인할 수 있습니다.

품질지수 향상을 위한 체크리스트

 1. CTR 개선

- 광고문구에 주요 키워드 삽입

- 강력한 CTA(Call to Action) 작성 (“지금 구매”, “무료 상담”)

- 숫자·할인율 강조 (“30% 할인”, “100만개 판매”)

- A/B 테스트를 통해 가장 높은 CTR 광고만 운영

2. 광고 관련성 강화

- 광고 그룹 세분화 (키워드 10개 이하)

- 키워드별 맞춤 광고문구 작성

- 불필요한 노출 차단을 위한 부정 키워드 설정

- 반응형 검색광고(RSA)로 다양한 문구 조합 활용

3. 랜딩페이지 최적화

- 광고문구와 랜딩페이지 헤드라인 일치

- 모바일 친화형 디자인 및 3초 이내 로딩 속도 확보

- 전환까지 최소 클릭으로 연결되는 구조

- 리뷰, 인증 등 신뢰 요소 배치

구글 검색광고에서 상위 노출을 지속적으로 확보하는 비결은 단순한 입찰가 경쟁이 아닙니다. 핵심은 "사용자 경험 최적화" 입니다.

CTR을 높이고, 광고와 키워드의 일치도를 강화하며, 랜딩페이지에서 약속한 경험을 제공해야 합니다.

이를 통해 품질점수를 끌어올리면, 더 낮은 비용으로 더 높은 노출을 만들 수 있습니다.

결국 광고주가 던져야 할 질문은 “얼마나 비싸게 입찰할 것인가?”가 아니라, “얼마나 좋은 사용자 경험을 제공할 것인가?” 입니다.

오늘은 구글 키워드 검색광고, 품질지수 개선에 대하여정리해보았습니다.

추가적으로 궁금한 내용이 있으시다면