안녕하세요!AMPM글로벌 김태환 마케터입니다.

요즘 마케터들 사이에서 자주 언급되는 플랫폼이 있습니다.

예전엔 단순 중고거래 느낌이 강했지만, 지금은 지역 기반 소통과 생활형
소비 패턴이 자연스럽게 녹아 있어 브랜드 광고 성과가 꽤 잘 나는 곳.

바로 당근마켓입니다.

당근은 사용자가 “지금 내 동네에서 해결할 것”을 찾기 위해 들어오는 플랫폼이기 때문에,
광고가 일상 흐름 속에 자연스럽게 섞입니다.

오늘 이 시간에는 당근마켓의 특징과 유형, TIP까지 알려주는 시간을 가져보도록 하겠습니다

| 당근마켓, 왜 주목 받는가?

"생활밀착형 플랫폼이라 광고가 광고처럼 보이지 않는다."

이게 정말 가장 큰 특징이라 할 수 있습니다

사람들은 당근마켓을 통해 동네와 관련된 정보를 얻기
위해 들어와 자연스럽게 브랜드를 접합니다.

그래서 광고 피로도가 낮고, 전환률이 높은 편입니다.

특히 아래 업종은 반응이 잘 나옵니다.

• 가구·인테리어

• 반려동물 용품

• 생활 편의 제품

• 청소/수리 등 지역 기반 서비스

• 매장 방문형 업종
  
  

즉  “지금 당장, 우리 동네에서 해결 가능한 니즈”와 맞닿은 분야가 강합니다.

|  당근 광고 4가지 유형

① 카탈로그 광고

브랜드의 여러 제품을 묶어서 보여주는 ‘쇼케이스형 광고’입니다.

사용자 탐색 흐름에 자연스럽게 섞여 들어가며, 가구나 생활용품처럼 종류가 다양한 카테고리에 특히 효과적입니다.

• 제품 나열형이라 한눈에 비교가 쉬움

• 광고 느낌이 적고, 검색 없이도 노출됨

② 검색 광고

사용자가 당근 앱에서 키워드를 검색할 때 노출되는 광고 형태입니다.

네이버 검색광고와 비슷하지만, 당근에서는 검색 자체가 이미 구매·이용 의도가 있는 상황이라는 점이 강점입니다.

• 전환이 빠르고 의도 기반

• ‘원룸 책상’, ‘강아지 이동장’ 같은 실질 키워드에 강함

③ 네이티브 탭 광고

당근의 핵심 포맷으로, 광고가 동네생활 게시물처럼 자연스럽게 섞여 보입니다.

가장 “생활형” 느낌의 광고라 호감도와 신뢰도가 높게 나오는 유형이에요.

• 커뮤니티 글처럼 보여 광고 거부감 LOW




• 지역성 강조가 필요한 업종에 강함

④ 영상 광고

브랜드 이미지를 잡고 싶을 때 쓰는 포맷입니다.

당근 피드 안에서 자연스럽게 재생되며, 제품 사용 장면·공간 연출 영상이 잘 먹힙니다.

• 시선 집중력 높음

• 설명이 되는 업종에 적합 (가구·라이프스타일 등)

| 당근에서 성과 확보 TIP

당근에서 성과가 좋은 브랜드들은 한 가지 공통점이 있습니다.

바로 메시지를 지역 기준으로 설계한다는 것입니다.

• “우리 동네에서 바로 가능해요”

• “OO역 근처 매장입니다”

• “같은 구에 계시면 당일 수령 가능해요”

이런 문장이 웹용 광고에서는 크게 힘을 못 쓰지만, 당근에서는 아주 강하게 작동합니다.

사진도 과하게 연출된 ‘광고컷’보다 실제 사용 상황을 담은 편안한 생활컷이 훨씬 반응이 좋습니다.


당근마켓 광고는 ‘우리 동네 고객’과 가장 빠르게 연결되는 방법입니다.

오늘 정리해드린 내용이 첫 광고를 시작하는 데 작은 길잡이가 되길 바랍니다.

브랜드의 일상 속에 자연스럽게 스며드는 경험, 당근에서 충분히 만들 수 있어요.

앞으로도 여러분을 위해 더 효율적인 마케팅 전략을 함께 고민하겠습니다.

광고 관련한 문의는 아래 번호로 연락주시길 바랍니다
긴 글 읽어주셔서 감사합니다 :)