1) 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 (Skippable Instream)

유튜브에서 가장 많이 활용되는 기본 광고 형태입니다.

영상 시작 전·중·후에 노출되며, 5초 이후 사용자가 스킵할 수 있는 구조입니다.

가장 큰 장점은 비용 효율성입니다.

5초 안에 스킵되면 과금이 되지 않고, 일정 시간 이상 시청하거나 클릭할 때만 비용이 발생합니다.

즉, 실제로 반응한 사용자에게만 광고비를 쓰는 방식이라고 볼 수 있습니다.

실무에서는 브랜드 인지도, 신제품 알림, 세일 이벤트, 리마케팅까지 가장 범용적으로 활용됩니다.

다만 첫 5초 안에 “나한테 필요한 정보”라는 인상을 주지 못하면 바로 스킵된다는 점이 핵심입니다.

2) 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 (Non-skippable Instream)

약 15초 내외로 스킵이 불가능한 광고입니다.

사용자는 광고를 끝까지 본 뒤에야 본 영상을 시청할 수 있습니다.

강제 노출 구조이기 때문에 브랜드 메시지 각인력은 매우 강한 편이며,

대기업 캠페인, 대형 프로모션, 브랜드 슬로건 전달용으로 주로 활용됩니다.

반면, 사용자 입장에서는 피로도가 있고 광고비도 높은 편이라

소규모 광고주에게는 부담이 될 수 있습니다.

그래서 실무에서는 “이 메시지만큼은 반드시 전달해야 할 때” 제한적으로 사용하는 경우가 많습니다.

3) 인피드 광고 (Infeed Video Ads / 구 디스커버리 광고)

유튜브 검색 결과, 추천 영상, 홈 피드 등에

썸네일과 제목 형태로 노출되는 광고입니다. 자동 재생이 아닌, 사용자가 직접 클릭해서 보는 구조입니다.

이 때문에 성과를 좌우하는 핵심은 영상 퀄리티보다도

썸네일과 제목의 클릭 유도력입니다.

리뷰 영상, 비교 콘텐츠, 사용법 안내, 체험 후기 등

콘텐츠형 영상과 궁합이 가장 좋은 유형이며,

‘광고를 보여준다’기보다는 ‘보고 싶은 영상처럼 유도하는 방식’에 가깝습니다.

4) 범퍼 광고 (Bumper Ads)

6초 이하의 스킵 불가능한 초단기 광고입니다.

영상 전·중·후 어디든 짧게 노출됩니다.

전달할 수 있는 정보가 적기 때문에

브랜드 로고, 핵심 메시지 하나, 임팩트 있는 장면 한 컷 정도만 담는 것이 일반적입니다.

단독으로 쓰이기보다는

메인 캠페인 광고의 보조 수단으로 함께 활용되는 경우가 많습니다.

5) 유튜브 쇼츠 광고 (Shorts Ads)

유튜브 쇼츠 피드에 세로형 영상으로 자연스럽게 섞여 노출되는 광고입니다.

형태는 틱톡이나 인스타 릴스 광고와 거의 동일합니다.

모바일 중심, 짧은 시간, 빠른 소비가 특징이며

브랜드 인지도, 가벼운 이벤트, 신제품 첫 노출용으로 적합합니다.

다만 설명이 많은 고관여 제품에는 한계가 있습니다.

6) 마스트헤드 광고 (Masthead Ads)

유튜브 메인 화면 최상단에 노출되는 대형 광고 상품입니다.

노출량이 압도적으로 크기 때문에 대기업 캠페인이나 대형 론칭, 전국 단위 이벤트에 주로 사용됩니다.

광고비가 매우 높고, 전환보다는 순수 브랜드 노출 목적의 광고라는 점이 특징입니다.

# 실무 기준 요약

• 매출·전환·리타겟 → 스킵 가능한 인스트림

• 브랜드 캠페인·슬로건 → 논스킵 + 범퍼

• 후기·비교·정보 전달 → 인피드 광고

• 모바일 트렌드형 노출 → 쇼츠 광고

• 대형 브랜드 론칭 → 마스트헤드

유튜브 광고가 강한 이유는 단순히 영상 플랫폼이어서가 아니라,

구글 데이터 기반으로 움직이는 광고이기 때문입니다.

연령, 성별 같은 기본 정보는 물론이고

요즘 어떤 키워드를 검색했는지,

어떤 영상을 보고 있는지까지 반영해서

지금 관심 가질 확률이 높은 사람에게만 광고를 줄 수 있습니다.

비용 구조도 효율적인 편입니다.

스킵형 광고는 5초 안에 넘기면 과금이 되지 않기 때문에

안 볼 사람에게까지 돈을 쓰지 않는 구조에 가깝습니다.

여기에 한 번 봤던 사람, 사이트에 들어왔던 사람, 장바구니까지 담았던
사람에게 다시 광고를 보여주는 리마케팅까지 붙으면 전환 구조가 완성됩니다.