당근 광고는 로컬 소비 트렌드와 ‘근거리 구매 심리’를 기반으로 빠르게 성장하고 있다.

기존 플랫폼 대비 구매 전환까지의 심리적 거리·물리적 거리가 짧아 ‘지금 필요하고, 지금 사고 싶은 소비자’가 많다는 점이 가장 큰 강점이다.

또한 지역 기반 관심사, 중고·새상품 동시 노출 구조로 인해 광고 효율 대비 체감 매출 상승 속도가 빠른 편이다.

특히, 최근 당근은 단순 중고 거래 플랫폼에서 벗어나 동네 소상공인·브랜드·서비스 중심의 Hyper-Local Commerce 광고 플랫폼으로 확장되고 있다.

이에 따라 광고 성격도 “브랜드 인지”보다 즉시 방문·예약·구매형 목적으로 변화하고 있다.

왜 당근 광고가 중요해지고 있는가

1. 구매 시점 타이밍이 빠르다
   
   당근 사용자들은 앱 내 체류시간이 길고 ‘필요 중심 검색’ 패턴이 강하다. 따라서, 제품 및 서비스가 니즈와 즉시 맞닿으면 전환까지의 거리(Click-to-Action)가 매우 짧다.

2. 동네 기반의 실제 구매력
   
   다른 광고 플랫폼 대비 ‘반경 1~5km 내 사용자 도달’이 가능해 불필요한 예산 소모를 줄인다. 특히 방문형 업종(헬스장, 병원, 카페, 미용 업종)은 방문 전환율이 높게 나타난다.

3. 실사용 후기·신뢰 기반 구조
   
   중고거래라는 특성상 ‘가격 비교형 소비자·가성비 중심 소비자’가 많으며, 이는 체험형·쿠폰형 광고 효율을 높인다.
   
   

효율이 높은 업종

아래 업종은 실제 현장에서 전환율이 높은 카테고리다.

광고 운영 핵심 포인트

• 오퍼(Offer)가 가장 중요하다.
  
  가격 혜택·체험가·무료상담·방문예약 등 행동유도형 메시지가 CTR과 전환률에 직접적으로 영향을 준다.

• 반경 설정 최적화가 필수다.
  
  전국이 아닌 반경 1~3km에서 타겟팅을 세밀하게 조정할수록 ROAS가 개선된다.

• 이미지보다 ‘문구 한 줄’이 더 강력하다.
  
  “OO 바로 근처?”, “지금 예약하면 첫 방문 혜택 제공” 같은 메시지가 전환 동기를 자극한다.

2025년 기준 당근 광고는 단순 테스트 플랫폼이 아니라, 지역 기반 실 매출 전환 플랫폼으로 자리 잡았다.

특히, 오프라인 기반 업종 또는 방문/상담형 업종에 있어 최소 비용 대비 가장 빠른 신규 고객 유입 채널로 성장하고 있다.

지금은 경쟁이 덜 치열한 성장 초기 구간이기 때문에, 테스트 후 최적화를 반복하는 사업자일수록 장기적인 지역 점유율 선점이 가능하다.
당근은 앞으로 로컬 마케팅의 필수 채널이 될 가능성이 높으며, 지금 진입한 브랜드는 분명히 유리한 위치를 차지할 것이다.