안녕하세요 AMPM 글로벌 1:1 밀착형 마케터 박현지 입니다.

1-1. 지면 및 콘텐츠 형태 확대로 인한 노출 기회 증가

카카오톡 친구탭과 피드형 탐색 영역이 개편되면서 광고를 노출할 수 있는 공간이 점점 늘어나고 있습니다. 

피드형 UX로 바뀌면서 사용자가 머무는 시간이 길어지고 자연스럽게 광고 임프레션도 증가할 가능성이 높습니다. 

따라서 광고 노출이 기존 메신저 중심에서 콘텐츠 탐색형 지면으로 확대될 것으로 예상됩니다!

1-2. 데이터 및 타겟팅 고도화 기대

카카오는 메신저 활동, 관심사, 검색 기록 등 방대한 데이터를 가지고 있으며, Kakao Moment의 타겟팅 기능도 매우 정교합니다. 

지면이 다양해지고 콘텐츠 탐색형 UX가 강화되면서 관심사 기반으로 탐색 중인 유저에게 광고를 맞추는 전략이 중요해졌습니다. 

단순 노출 중심에서 행동 기반 오디언스 전략으로 전환하는 것이 필요합니다.

1-3. 전환 최적화 및 퍼포먼스 중심 광고 집행 가능성 증가

카카오모먼트에서는 전환수 최대화를 목표로 하는 입찰 전략을 권장하고 있습니다. 

지면이 확대되면 단순 노출 확보보다 누구에게, 어떤 행동을 유도할 것인가가 핵심이 됩니다. 

웹사이트 방문, 회원가입, 구매 등 명확한 전환 루트를 설계하면 지면 확장을 활용해 퍼포먼스 광고 효율을 높일 수 있습니다.

1-4. 소재 다양화 및 실험 중요성 증가

새로운 지면과 콘텐츠 형태가 추가되면서 한 가지 배너만으로는 충분하지 않습니다. 

모바일 메신저, 피드, 콘텐츠탭 등 다양한 환경을 고려해 이미지, 영상, 네이티브 등 크리에이티브를 다양하게 준비하는 것이 필요합니다. 

지면이 늘어나면 소재 테스트 빈도가 증가하고 학습기간 확보도 중요합니다.

1-5. 리스크 및 주의사항

지면 확장은 기회이지만, 사용자 반발이나 UX 변화로 인한 광고 효율 변동 가능성도 있습니다. 

실제로 일부 카카오톡 개편은 사용자 반응에 따라 일부 조정된 사례가 있습니다. 

따라서 개편 초기에는 성과를 면밀히 모니터링하고 필요할 때 신속하게 대응하는 구조를 만드는 것이 좋습니다.

이에, 변화된 카카오 광고에서 효율을 올리기위해 어떻게 세팅이 이루어야하는지 간략한 기본 세팅 방법 안내드리겠습니다!

2-1. 기본 세팅

광고계정 구조는 캠페인, 광고그룹, 소재 단위로 명확히 설계하는 것이 좋습니다. 픽셀과 SDK 등 전환 추적 도구를 반드시 연동해야 합니다. 

예산과 입찰은 전환 중심 자동입찰(CPA 등)을 활용하고 학습기간 중 잦은 변경은 피하는 것이 좋습니다. 

성별, 연령, 지역, 관심사, 행동, 리타겟팅, 유사타겟 등 다각적으로 타겟을 설정하고, 이미지, 영상, 텍스트 등 다양한 소재를 준비해 A/B 테스트를 통해 최적화를 진행하는 것이 필요합니다.

2-2. 지면 확장 대응

피드형, 콘텐츠탭 등 새로운 지면에 대응할 수 있도록 다양한 소재 포맷을 사전에 준비해야 합니다. 

탐색 중 노출되는 사용자가 늘어나는 만큼 관심사와 행동 기반 세그먼트를 강화하는 것이 좋습니다. 

지면 특성에 맞춰 메시지를 탐색 유저용과 구매 직전 유저용으로 구분 설계하고, 개편 초반 1~2주 동안 성과 변동을 집중 모니터링하며 이상 발생 시 신속히 대응하는 것이 필요합니다.

2-3. 운영 최적화

신규 캠페인과 지면 확장 초기에 충분한 학습기간을 확보하는 것이 중요합니다. 

노출, 클릭, 전환까지 KPI 흐름을 명확히 설계하고 지면별 성과를 주기적으로 리포트하는 것이 좋습니다. 

메인 타겟군과 신규 지면 타겟군을 나누어 실험 캠페인을 운영하고, 광고 클릭 후 카카오채널 추가나 메시지 발송 등 옴니채널 흐름을 설계하면 효율을 높일 수 있습니다.

요약: 카카오 플랫폼 개편과 지면 확장은 광고 노출 기회를 넓히고 콘텐츠 탐색형 구조를 강화하고 있습니다. 

따라서 광고 전략은 단순 노출 중심에서 타겟 정교화, 소재 다양화, 전환 최적화 중심으로 전환되어야 합니다. 

내부 직접 운영 체제로 전환하는 시점에서는 체계적인 세팅과 실험 구조를 갖추는 것이 핵심 경쟁력이 될 것입니다!