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💙TOSS 토스 광고 해보셨나요?

박소현 마케터

2025-10-31

안녕하세요 AMPM글로벌 최우수 마케터 박소현 입니다 :)

혹시 토스 안 쓰시는 분들 있으신가요?

혹시 계시다면, 주변 친구들이나 가족이 모두 쓰고 있을 가능성이 높습니다.

토스는 단순한 송금 앱을 넘어, 1,600만 명 이상이 사용하는 국내 대표 모바일 금융 슈퍼앱으로 자리잡았죠.

자, 오늘은 이 토스 광고를 소개해드리려고 합니다!

금융 앱에서 광고를?이라고 생각하실 수도 있지만, 사실 토스는 단순한 광고 플랫폼이 아닙니다.

사용자의 금융·결제 행동 데이터를 기반으로 실제 구매력 있는 고객에게 광고를 노출할 수 있는 채널

앱 이용 패턴에 맞춘 정밀 타겟팅과 참여형 캠페인 설계 가능

광고 피로도가 낮고, 인지·참여·전환까지 동시에 노릴 수 있는 매체

즉, 단순 노출이 아니라 실제 매출과 참여를 만들 수 있는 광고 공간이라는 점에서 큰 장점이 있습니다.

이제 본론에서 토스 광고 매체와 장점, 추천 업종까지 자세히 살펴보겠습니다.

주요 광고 매체 형태

앱 내 배너 및 영상 광고

토스 홈 화면, 송금 완료 후 화면, 혜택 탭 등 핵심 영역에 노출

자연스러운 콘텐츠 형태로 삽입되어 광고 거부감이 낮음

알림/푸시형 광고

사용자의 금융 행동(예: 결제 직후, 잔액 확인 등)과 연동된 타이밍 노출

메시지 도달률이 높고 클릭률이 평균 앱 광고 대비 높게 나타남

퀴즈/리워드형 광고 (토스 퀴즈, 토스머니 리워드)

사용자가 직접 참여하는 형태로 참여율 20~30% 수준의 높은 인게이지먼트 확보

캠페인 이후 검색량 증가 및 자발적 콘텐츠 확산 효과 있음

토스 광고의 핵심 장점

1️⃣ 구매력 높은 실사용자 타겟

토스는 단순 유입 유저가 아니라, 실제 금융활동을 하는 20~50대 사용자층이 주 이용층입니다.
즉, 단순 노출이 아니라 [실제 결제 가능 고객]에게 브랜드를 노출할 수 있습니다.
2️⃣ 앱 중심의 강제 도달력

토스는 일간 활성 이용자(DAU)가 1,200만 명 이상으로,
광고를 앱 실행 시마다 자연스럽게 노출할 수 있습니다.
유저들이 앱을 자발적으로 매일 열기 때문에,
광고의 반복 노출 빈도 관리가 뛰어납니다.
3️⃣ 광고 피로도가 낮은 매체 구조
토스는 광고 슬롯이 제한되어 있어서, 다른 매체 대비 경쟁이 덜하고 집중도가 높습니다.
네이버나 인스타처럼 수십 개 광고가 동시에 노출되지 않기 때문에,
브랜드 단독 주목 효과가 큽니다.
4️⃣ 데이터 기반 정교한 타겟팅
금융 앱이라는 특성상,
이용자의 소비 패턴·이체 금액·활동 시간대 등을 기반으로
고객 세그먼트 정밀 타겟팅이 가능합니다.
예: “최근 3개월 간 주식 투자 경험이 있는 2030 남성층” 같은 세분 타겟.

5️⃣ 브랜딩과 퍼포먼스의 동시 달성

광고 콘텐츠 자체로 브랜드 인지도를 높이면서도,
앱 내 클릭 후 랜딩페이지 전환율이 높아 ROAS 개선 효과가 큼.
특히 리워드형 캠페인은 참여 + 전환을 동시에 달성할 수 있습니다.
요약하자면, 토스 광고는 ‘금융 데이터를 기반으로 한 실구매층 타겟 매체입니다.
단순히 노출형 광고가 아니라,
신뢰·구매력·도달률이 모두 높은 공간에서 브랜딩과 전환을 동시에 이끌 수 있습니다!

추천 업종 및 활용 전략

1️⃣ 금융·핀테크 관련 업종

예시: 보험, 대출, 투자, 카드, 간편결제

토스 이용자와 업종 타겟이 거의 일치
금융 앱 특성상 신뢰도 확보와 가입 전환이 중요
푸시 알림·배너·리워드형 캠페인 활용 시 전환율 높음

2️⃣ 소비재·이커머스

예시: 구독형 서비스, 전자기기, 생활용품

앱 내 배너/영상으로 인지도를 높이면서 클릭 후 외부 랜딩 연결 가능
리워드형·퀴즈형 광고로 참여 유도 → 사이트 방문·앱 설치 전환 가능
토스 이용자는 20~50대 실구매층이 많아, 구매력 있는 고객 타겟팅 가능

3️⃣ 교육·온라인 강의

예시: 재테크 강의, 금융/투자 교육, 자기계발

금융 앱이라는 특성상 재테크·자산 관리 관심층과 직결
브랜드 신뢰와 전환 동시 달성 가능

4️⃣ 리워드·이벤트형 프로모션

예시: 쿠폰, 경품, 앱 설치 이벤트

토스의 퀴즈/리워드형 매체 활용 가능
참여형 캠페인으로 브랜드 경험과 유입 효과 극대화 가능

🚫 상대적으로 부적합 업종

B2B 고가 장비, 산업용 제품 등

토스 이용자 행동 패턴과 구매 경로가 맞지 않음

광고 메시지가 금융과 무관한 단순 이벤트/홍보성

매체 특성과 상관성이 낮으면 전환 효율 저하

이렇게 업종까지 알아보았는데요!
해당하시는 업종 중,

혹시 아직 토스 광고를 시도해보지 않으셨다면, 이번 기회에 한 번 경험해보시는 것도 좋습니다.

작은 테스트 캠페인으로도 효과를 바로 확인할 수 있는 매체입니다!
다음 글에서는 실제 성공 사례와 실전 전략까지 자세히 다뤄보겠습니다! :)

토스 광고 집행에 궁금하신 점이나

어려우신 점이 있으시다면 언제든지

연락주시면 꼼꼼하게 상담드리겠습니다❤️

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