★메타 광고의 캠페인 목적 및 효과적인 전략법★
김지훈 마케터
2025-12-31
조회수 : 61
댓글 0
안녕하세요! AMPM global 김지훈 AE 입니다.
오늘의 주제는 메타 광고의 캠페인 및 효과적인 전략법을 알아보겠습니다.
우선 메타는 페이스북,인스타그램 등 을 활용한 광고이며,
광고 구조는 크게 3가지로 볼 수 있습니다.
캠페인,광고 세트,광고가 있습니다.
오늘의 주제는 메타 광고의 캠페인 및 효과적인 전략법을 알아보겠습니다.
우선 메타는 페이스북,인스타그램 등 을 활용한 광고이며,
광고 구조는 크게 3가지로 볼 수 있습니다.
캠페인,광고 세트,광고가 있습니다.
캠페인 목적(6가지)
캠페인 광고 목적 설정은 메타의 알고리즘이 누구에게 광고를 최적화하여 보여줄지를 결정하는 가장 중요한 단계입니다.
1. 인지도 캠페인: 최대한 많은 사람에게 광고를 노출 (브랜드 각인)
2. 트래픽 캠페인: 웹사이트, 앱, 프로필 등으로 방문 유도 (클릭 중심)
3. 참여 캠페인: 좋아요, 댓글, 공유, 메시지 전송, 동영상 조회 유도
4. 잠재고객 캠페인: 성함, 연락처 등 고객 DB 수집 (설문 양식 등 활용)
5. 앱 홍보 캠페인: 앱 설치 및 실행 유도
6. 매출 캠페인: 실제 구매, 장바구니 담기 등 전환 발생 (쇼핑몰 필수)
<성공적인 운영을 위한 핵심 전략>
1. CBO vs ABO 예산 관리
CBO (Campaign Budget Optimization): 캠페인 단위에서 예산을 설정하면, 성과가 좋은 광고 세트에 알고리즘이 예산을 자동으로 배분합니다.
ABO (Ad Set Budget Optimization): 광고 세트마다 예산을 수동으로 지정합니다. 특정 타겟군에 반드시 일정 금액을 써야 할 때 유리합니다.
2. 타겟팅 전략 (Targeting)
유사 타겟 (Lookalike): 맞춤 타겟과 유사한 성향을 가진 새로운 유저를 메타가 찾아냄
맞춤 타겟: 내 사이트 방문자, 광고 시청자 등 기존 접점이 있는 사람 (리타겟팅)
핵심 타겟: 연령, 성별, 지역, 관심사 기반 설정
3. 머신러닝 기간 (Learning Phase)
광고 세트가 생성되면 약 7일 이내에 전환 50건을 달성해야 머신러닝이 안정화됩니다.
이 기간에는 설정을 자주 바꾸지 않는 것이 좋습니다.
4.픽셀(Pixel) & 전환 API 설정
웹사이트 내 유저 행동(구매, 가입 등)을 추적하기 위해 반드시 설치해야 합니다.
데이터가 쌓일수록 메타의 타겟팅 정교함이 올라갑니다.
<실전 체크리스트>
[ ] 캠페인 목적이 비즈니스 목표와 일치하는가?
[ ] 픽셀/전환 API가 정상적으로 작동하는가?
[ ] 광고 소재(이미지/영상)가 3~5개 이상 준비되어 A/B 테스트가 가능한가?
[ ] 랜딩 페이지가 모바일 환경에 최적화되어 있는가?
오늘은 메타 광고 캠페인의 목적과 전략의 대해 알아 보았는데요.
추후에 궁금하신 주제 혹은 사항이 있으시면
편하게 문의 주세요!
이상으로 AMPM global 김지훈 AE 이였습니다.
긴 글 읽어주셔서 감사합니다!
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